Den chilenske sammenslutning af Hass avocado avlere (CHAA) satsede sidste år på en massiv lancering af ”Gudernes frugt” i Danmark.
Bag kampagnen stod reklamebureauet envision og PR-bureauet OutCom. Kampagnen var en stor succes, og CHAA har nu valgt de to bureauer til at udvikle og eksekvere en endnu større kampagne i 2010.
Indsatsen skal sætte yderligere spot på de chilenske Hass avocadoers ernæringsmæssige og smagsmæssige egenskaber som del af en sund kost. Og målgruppen er ernæringseksperter, køkkenchefer, dagligvarehandlen og de danske forbrugere på tværs af stort set alle segmenter.
Avocadoen findes i et utal af varianter og farver – denne mere en 10.000 år gamle delikatesse, som indianerne kaldte for ”gudernes frugt”.
– Med kampagnen i 2008/2009 forsøgte vi for første gang at sætte fokus på netop de chilenske Hass avocadoer i det danske marked. Og desuden har vi gjort en indsats for at højne den generelle opmærksomhed om avocadoens mange anvendelsesmuligheder og ernæringsmæssige fordele, siger Adolfo Ochagavia, som er formand for den Chilenske Hass Avocado Association.
– Resultaterne af denne indsats har været så overvældende positive, at det har været helt oplagt at vælge envision og OutCom til at fortsætte indsatsen i 2010, fortsætter han.
– Kampagnen havde stor gennemslagskraft i madprogrammer på tv, i dagblade, livsstilsmagasiner og online sites. Og nu skal vi bygge ovenpå, så vi kan få yderligere vækst i den danske efterspørgsel, som er kraftigt stigende. Og de chilenske avocado-avlere glæder sig da også over i 2010 at kunne forsyne Europa med en rekordstor eksport på 30.000 ton Hass avocadoer, fortsætter han.
– Hos Envision og OutCom er vi stolte over at have fået kampagnen igen i år. Resultaterne fra sidste år beviser, at et gennemtænkt samspil mellem reklame og PR kan skabe markant effekt af målrettede fødevarekampagner, siger Anne Rasmussen, direktør i OutCom.