Økonomien er bedre end forventet, viser den seneste DRRB-undersøgelse, der afdækker stemningen i 57 danske bureauer. På alle parametre, bruttoavance, bundlinje og antal medarbejdere, er der fremgang. Ikke noget ringe resultat for en branche, der navigerer som service-partner for annoncører med mildest talt ondt i økonomien.
– Lad os ikke tude over tallene, siger DRRB-formanden Mona Juul. ”Vi skal fortsætte med at effektivisere og fortsætte vejen tilbage til kernekompetencerne. Længere er den sådan set ikke.”
Mona Juuls manglende begejstring skal søges i den kendsgerning, at de realiserede tal for 2010 er langt bedre end 2011-spådommen. Hvor bruttoavancen i 2010 steg med over 11 pct., forventes den blot at lande på 4,7 pct. i år. Driftsresultatet steg med 11 pct. sidste år mod forventet 2,2 pct. i år.
Sidste år hyrede bureauerne 6,3 pct. flere medarbejdere end i 2009, mens det ser ud til, at bureauerne i år ”kun” hyrer 2 pct. flere hænder i forhold til 2010. Det er med andre ord danske bureauers forventninger, der udstilles af DRRB’s analyse, hvis den skal udlægges som DRRB’s direktør Bjørn Karsholt: ”Forventningerne til fremtiden er tydeligvis meget usikre hos annoncørerne, og det mærkes hos bureauerne.”
I Dansk Annoncørforening fortolker man omvendt bureauchefernes spådomme som positive:
– Jeg tror, at langt, langt de fleste virksomhedsejere ville være særdeles tilfredse, hvis de realiserede de forecastede DRRB-tal. 11 pct. på toplinjen og 2,2 pct. på bunden og en udsigt til flere medarbejdere er jo ikke til at kimse ad, hvis man står i en krise, siger Otto B. Christiansen.
– Den knap så pæne udlægning af bureauchefernes konservative forventning er vel, at så har man sandsynligvis ikke effektiviseret tilstrækkeligt. Men det ville være en alt for hård konklusion over for bureauer, der trods alt oplever fremgang i et særdeles konkurrencepræget marked, slutter Otto B. Christiansen.
I et af landets største bureauer, Kunde & Co, er direktøren heller ikke til klynk:
– Jeg har svært ved at græde over en udvikling, der sandsynliggør vækst på alle nøgletal. Vi arbejder os formentlig hen over bunden i år, men væksten eksisterer jo, hvis vi skal tro DRRB’s analyse. Hvis jeg skal fortolke tallene lidt anderledes, vil jeg advare mod, at vi søger vækst for enhver pris. Hvem siger, at vækst i sig selv er et gode? Det må afhænge af, hvad vi leverer til kunderne og de kritiske forbrugere i markedet. Leverer vi den rigtige og relevante kommercielle kommunikation, gør vi det godt for vore kunder, og det er til syvende og sidst det, bureauerne burde koncentrere sig om, siger Jesper Kunde, der selv har investeret i at forbedre bureauets kompetencer og er gået fra 140 ansatte sidste efterår til 163 i dag:
– Vi har valgt at satse på fremtiden, og det går selvfølgelig lidt ud over vores resultat her og nu, men på den lange bane giver det god mening, slutter Jesper Kunde.