De hårde tider er langt fra forbi i branchen.
Ikke alene viser Trends 10-analysen, som Megafon har foretaget for Huset Markedsføring, at annonceniveauet i 2010 ikke bliver væsentligt bedre end det horrible 2009 – samtidig går annoncørerne med planer om at udskifte deres bureau.
Således siger 12 procent af landets største annoncører, at de går med konkrete planer om at skifte reklamebureau.
Det er mere end en fordobling i forhold til Trends 09-analysen, hvor det kun var fem procent, der gik med skilsmissetanker.
Ifølge Annoncørforeningens direktør, Otto B. Christiansen, kan der meget let være stor forskel på, hvor mange der siger de vil skifte reklamebureau, og hvor mange der så rent faktisk gør det.
– Men når det er sagt, sidder mange nok med en følelse af, at der skal ske noget. Der skal man dog huske, at man som marketingdirektør kun kan spille bureauskifte-kortet én gang. Det dur ikke at blive ved med at skyde skylden for dårlige resultater på reklamebureauerne, siger han.
Det handler derimod ikke om, at annoncørerne i krisens tegn ønsker et billigere bureau, hævder Otto B. Christiansen.
– Det tror jeg ikke på. Hvis du vil have et godt bureau, så er prisen den samme. Man ser muligvis efter en anden type bureau, når det ikke går så godt, siger Otto B. Christiansen.
Analysen viser desuden, at 53 procent af annoncørerne har samarbejdet med deres nuværende reklamebureau i tre år eller derunder.
Læs meget mere om Megafon og Huset Markedsførings Trends 10-analyse, der udkommer først i det nye år.