DRRB og Megafon har spurgt 78 danske reklame- og mediebureauer, hvordan det gik med budgetter og antallet af medarbejder i 2009, samt forventninger til 2010, og ikke overraskende var 2009 et hårdt år.
Hele 62 procent af bureauerne sluttede året med en omsætning, der lå under det budget, der var lagt for 2009, og 58 procent måtte skære i antallet af medarbejdere i løbet af året.
DRRB’s direktør Bjørn Karsholt finder det imidlertid positivt, at hvert fjerde bureau rent faktisk har mandet op i løbet af krisens første år.
– Antallet af medarbejdere er en god indikator for både den travlhed, som bureauet har oplevet, samt dets forventninger til det fremtidige arbejdspres. Seks ud af ti bureauer har været igennem effektiviseringer, hvilket klart viser, hvor hårdt krisen har ramt branchen, siger han.
– Omvendt har en fjerdedel af bureauerne øget antallet af medarbejdere i et historisk kriseår, og det viser, at nogle bureauer har evnet at udnytte krisen positivt, fortsætter Bjørn Karsholt.
Når det gælder 2010, er der klar optimisme at spore, hvad angår egne markedsområder.
59 procent af bureauerne forventer en stigning i omsætningen, og 23 procent forventer nulvækst i løbet af 2010. Men når bureauerne bliver spurgt til udviklingen for hele branchen, er det kun 22 procent, der forventer en vækst. Mens en tredjedel regner med yderligere fald i markedet.
Læs mere om DRRB og Megafons analyse af reklamebranchen i næste nummer af Markedsføring, der udkommer i uge 10.