Bureauerne tabte en kvart milliard

Vi slap ikke ud af 2008 uden skrammer. Faktisk gik det samlede reklameforbrug tilbage med én procent. Det viser Dansk Oplagskontrols reklameforbrugsundersøgelse for 2008.
Tilbagegangen skal endda ses i lyset af, at første halvår gik rigtig godt. Hvem der så end kan huske det.
For bureaubranchen afslører den årlige undersøgelse den kedelige kendsgerning, at der i 2008 var 254 milliard færre kroner til bureauerne end året før. Det svarer til en nedgang på godt fem procent. I undersøgelsen hedder posten ”ufordelte omkostninger”.
– En af grundene er, at internettet ikke kræver helt så store omkostning og konsulenthonorarer. Desuden har der været en del genbrug. Hvis man ”bare” skal have lidt eksponeringer, laver man måske ikke en ny film, når krisen kradser, men genbruger derimod en gammel film, der ligger i skuffen, siger ekstern lektor hos CBS og tidligere rektor for Reklameskolen, Ole E. Andersen, der har siddet i undersøgelsens styregruppe.
– Et minus på en kvart milliard rammer bureauerne ret hårdt. Og mange bureauer har lidt og lider fortsat. Der røg også rigtig mange penge tilbage i 2001 og 2002. Men når det er sagt, er det mit indtryk, at branchen lærte meget af krisen efter den 11. september og dot.com-krakket, hvor man forinden havde haft ti gode år. De trimmede sig selv og har ikke efterfølgende gearet op på samme måde, siger Ole E. Andersen.
”Det Danske Reklamemarked – reklameforbrugsundersøgelse” opgøres hvert år af Dansk Oplagskontrol i samarbejde med en lang række medier, bureauer og organisationer og offentliggøres i dag (tirsdag d. 19 maj).
Reklameforbruget 2008 (mio kr.)

Kilde: Dansk Oplagskontrol