Det er ikke overraskende, men det er alligevel rart at få lidt tal på annus horribilis.
Danske Reklame- og Relationsbureauers Brancheforening (DRRB) har opgjort, hvorledes medlemmerne kom igennem 2009, og konklusionen er, at den samlede omsætning faldt med 16 procent, bruttoavancen med otte procent og antallet af medarbejdere med seks procent.
Men hos DRRB finder man det positivt, at branchen har klaret sig relativt hæderligt i et år, hvor den samlede medieomsætning faldt med hele 18 procent.
– Når så mange bureauer trods hårde tider klarer sig fornuftigt skyldes det, at man har været proaktive. Man har udviklet nye forretningsområder, når efterspørgslen på ens eksisterende ydelser er faldet, man har været innovativ, og man har haft benhårdt fokus på kundernes behov, siger formand for DRRB Jan Olsen.
– Men der er stadig behov for et stærkt fokus på vækst og lønsomhed. Og desværre faldt driftsresultatet i procent af bruttoavancen til 9,6 procent for 2009. Hvis vi skal kunne skabe den udvikling og innovation, der er nødvendig på langt sigt, og hvis vi skal kunne investere i teknologi og uddannelse, skal vi have driftsresultatet op på minimum 15 procent af bruttoavancen, siger Jan Olsen.
Brancheanalysen er baseret på regnskabstal fra foreningens cirka 80 reklame-, medie- og relationsbureauer.