Danske bureauer er meget transparente, og det er et sundhedstræk, mener Ole Egholm fra Dansk Brancheanalyse, der har udarbejdet Danmarks største bureauanalyse. Efter at have gennemgået 267 bureauers regnskaber er hans konklusion:
– Åbenhed over for omverdenen vises i høj grad i virksomhedens årsregnskab, hvor virksomheden – med revisors godkendelse – står til regnskab over for offentligheden én gang om året. Og det er en form for CSR eller social ansvarlighed.
Ole Egholm har selv skabt en ”CSR-score” baseret på 34 parametre. Han kalder det selv for en ”dogme-regnskabsmodel”, og den afslører virksomhedernes åbenhed via regnskaberne.
– De danske bureauer scorer 3,78 i gennemsnit, hvilket er langt over åbenheden i andre brancher som advokater, ejendomsmæglere og rejsebureauer, ja selv over revisionsbranchens egne regnskaber. Hele 43 bureauer i reklamebranchen scorer over 10 points. Til dem siger jeg ekstra mange gange tak, fortsætter Ole Egholm.
Ifølge analysen er det virksomheder som Operate, Robert/Boisen, Recommended, IUM, Mindshare, MediaBroker, Effector, Nørgård Mikkelsen, Lowe Friends, Bysted, Republica, Magnetix, Aegis Medias, Advance, CrossBorder, Valtech, MEC Danmark, Public Communication og Zupa, der topper listen.
Men også store bureauer som envision, Kunde & Co, Partners, DDB, Creuna, Bates, Omnicom, RelationshusetGekko, Triple LBi, Sunrise og Advice scorer 10 og derover. Mindre og mellemstore bureauer som Lead Agency, PrimeTime, Geelmuyden Kiese, Aros og Bocca scorer også mindst 10.
Ifølge Ole Egholm burde politikerne underlægge alle virksomhedstyper – også personligt ejede selskaber, interessentskaber og kommanditselskaber – offentlighedskrav. Endvidere ville han skærpe kravene til selve indholdet af regnskaberne.
– Den afgåede borgerlige regering har af hele tre omgange slækket på kravene, og det er faktisk i modstrid med corporate governance-strategien, som også de borgerlige går ind for. Der er ganske enkelt ingen grund til at holde mange nyttige regnskabsinformationer tilbage ”af konkurrencehensyn.” Åbenhed er og bliver et nøgleord, hvis moderne virksomheder vil have troværdighed hos forbrugerne, og regnskaberne er et passende sted at begynde, slutter Ole Egholm.
Læs mere om bureauanalysen i Markedsføring 7-2012, der er på gaden i denne uge. Selve analysen, der er en moppedreng på godt 120 sider og omhandler 267 reklame-, web-, DM-, design-, media- og kommunikationsbureauers 2011-regnskaber, kan købes hos Dansk Brancheanalyse for 3.400 kr. + moms. Eller bestilles direkte hos ole@danskbrancheanalyse.dk