Reklame-industrien er tvunget til at geare sig selv til fremtiden. Ellers dør den stille og roligt, mener den tidligere globale Havas-chef David Jones.
– Reklame-industrien står midt i sit ”Kodak moment” (Kodak øjeblik, red.), og risikoen svarer til Kodaks stædige forretnings-indstilling. At kameraer og film duede for 10 år siden sikrer ikke forretningen om 10-15 år, sagde David Jones ved ISBA-konferencen i går.
– Vi overvurderer dramatisk forandringerne inden for det næste år, men undervurderer i samme moment de nødvendige forandringer på 10 års sigt, fortsatte han.
Lego har forstået det
– Det er jo nærmest grotesk, at vi i dag opfatter Kodak som et dødt firma, men koncernen satte rekorder for 10 år siden. Men dengang eksisterede iPhone og Facebook heller ikke.
Set gennem danske briller henviste David Jones til Lego som et eksempel på et firma, der har haft succes med at tænke ny, relevant kommunikation.
Legos Oscar-statuette og brugen af kendisser med statuetten, der er delt og delt online, er bare et eksempel på, hvordan etablerede brands er i stand til at tænke og eksekvere nyt.
– Lego har vist os, hvordan det kan gøres. Lego er legetøjets svar på Apple, vurderede han.
Se et eksempel her, og se en film om Legos Oscar-stunt herunder.