Schulstad er gået i bureau-konkurrence. I sidste uge blev tre bureauer briefet, og de har nu tre uger til at komme med forslag til løsningen af den stillede opgave. Derefter vil løsningerne blive evalueret, og beslutningen truffet.

Schulstads bureau gennem de sidste 6 år, Kunde & Co, er blandt de tre, men koncernmarketingchef Laila Holst Larsen vil ikke oplyse navnene på de øvrige to bureauer, som er fundet efter en række samtaler med udvalgte bureauer. Ifølge Markedsførings oplysninger så er de to andre dog Saatchi & Saatchi og Sigma.

Laila Holst Larsen understreger videre, at bureaukonkurrencen ikke er udskrevet af utilfredshed med Kunde & Co.

– Vi står i en situation, hvor det er både nødvendigt og en passende anledning for os at tage stilling til, om det vi laver nu er rigtigt, eller om der skal ske en fornyelse, siger Laila Holst Larsen.

Anledningen er, at Schulstad står over for en nordisk satsning. Man har købt et selskab i Sverige, og har derfor et pænt salg her, mens man har et noget mindre salg i Norge. Men Schulstad har en ambition om at “gå nordisk“, og derfor skal den danske kommunikations-strategi revurderes.

– Der er ikke nogen tvivl om, at Schulstad er vores varemærke, og at det er de samme værdier, der skal kommunikeres overalt. Der vil være lokale brødtyper, der skal kommunikeres lokalt, men ambitionen er at markedsføre en række produkter nordisk under Schulstad-navnet, siger Laila Holst Larsen og understreger, at den grundlæggende strategi er på plads.

– Men vi vil gerne teste, om der er nogen, der kan udfordre os på en anden måde. Vi har indtil nu haft en linje i Danmark. Vi har et behov for at revurdere, om det er den rigtige til de kommende år, siger Laila Holst Larsen.

Beslutningen om valg af bureau ventes en gang i april.