Tre bureauer kæmper i disse uger om at blive leed-agency for det Telia-selskab, som bliver en sammenlægning af Orange og Telia Mobile. De tre bureauer er Propaganda McCann, Bates Red Cell og Gorm Larsen & Partners. Sidstnævnte har i forvejen Telia Networks som kunde.
Inden konkurrencen havde Telia en runde hos syv bureauer, som udover de tre nævnte talte Grey København, Halbye, Kaag & Thompson, Republica og Winthers & Hjaltelin.
Telia har ansat den tidligere marketingdirektør i Orange, Søren Abildgaard, til at være marketingdirektør for det nye selskab. Hans primære opgave bliver at stå i spidsen for en samlet marketingafdeling og vælge et bureau som kan være leadbureau for Telia på det tidspunkt, hvor selskabet går i luften med kunderne fra begge selskaber. Datoen er endnu usikker, og i mens kører de to brands videre med hver deres kommunikation. Orange har Propaganda McCann som deres bureau, mens Telia har et samarbejde med Winthers & Hjaltelin, som dermed bliver den store taber. Propaganda McCann har arbejdet for Orange i en årrække, helt tilbage fra selskabet hed Mobilix.
Det er endnu ikke besluttet om alle budgetter bliver samlet på et bureau, men Søren Abildgaard understreger, at det meget vel kan tænkes at blive løsningen. Konkurrencen handler dog primært om budgettet for massekommunikation.
Telia har desuden brug for bureauer, der kan varetage dialog og trade-opgaverne.
Orange har tidligere haft et samarbejde med Ogilvy One på dialog, mens McCann Momentum har stået for Trade-delen for Orange. Telia har ikke haft noget bureau på hverken dialog og trade, men har brugt Winthers & Hjaltelin til at løse begge opgaver.
Afslutningen på konkurrencen ventes af ske i begyndelsen af det nye år.
Hvornår samarbejdet omkring det nye selskab skal træde i kraft er endnu usikkert, men Telia har opsagt samarbejdet med alle bureauer, så samarbejdet kan gå i gang, når det bliver nødvendigt. jür