Et af Danmarks længste bureau-samarbejder nogensinde står måske foran en afslutning. Toyota Danmark har valgt at sende sit reklamebudget i konkurrence efter at have haft samme bureau-partner i 31 år. Budgettet ligger hos La Familia, som er fusionen mellem Egeberg og Heimburger, og det er Egeberg, der har haft budgettet i alle årene.
Salgs- og marketingchef Lasse Altmann, Toyota, fortæller, at konkurrencen kommer til at foregå mellem 5 bureauer, men han vil ikke offentliggøre navnene – udover at La Familia er med – da de endnu ikke er orienteret.
– Men vi har lavet et grundigt forarbejde, og listen er således nagelfast. Den bliver der ikke ændret på, siger Lasse Altmann og fortsætter:
– Vi har ikke været utilfredse med La Familia, men vi har mange nye ting på vej i virksomheden, som kræver et skifte i kommunikationen. Vi ønsker derfor at få afklaret, hvem der er bedst til at gå de nye veje sammen med os.
Adm. dir. Morten Theil, La Familia, karakteriserer nyheden om konkurrencen som ubehagelig.
– På den anden side forstår jeg den også godt. Som bilmarkedet er i øjeblikket, er det vel naturligt at vurdere reklamemarkedet med en konkurrence. Vi sunder os nu i week-enden og på mandag går vi så i gang med at vinde budgettet tilbage. Det er op til os at dokumentere vores strategiske og kreative kompetence på området, og med det fundament, vi bygger på her i huset, mener jeg, at vi må have gode muligheder for at lykkes, siger Morten Theil. fin