Det har altid undret mig hvorfor reklamebureauer fandt det så uhyre vigtigt at ligge på forretningsstrøg og i city. Man får da ikke kunder, der går lige ind fra gaden. Reklamebureauer arbejder jo ikke ud fra fristende slagtilbud til impulskøbende reklamekunder.
Og alligevel har jeg nu måttet revidere min opfattelse. Her på bureauet fik vi en grå efterårsdag besøg af en nydelig dame med håret sat op og iført en uniformslignende påklædning. Hun kom fra Frelsens Hær, der har adresse 2 husnumre fra bureauet – og skulle have lavet en kampagne – om vi kunne levere en sådan? Vores receptionist, der først troede det var en mellemting mellem et hvervetrick og en practical joke, så sig om efter de skjulte kameraer og kastede derefter resolut bolden videre til vores afdeling for “non-commerciel kommunikation“.
Om vi kunne……kampagne…….os! Efter at de første fordomme og fjollede fantasibilleder (af det kreative team iført uniform og harmonika på Strøget) havde fortaget sig, faldt vi lidt ned. Vi fandt hurtigt ud af, at dette handlede om andet og mere end fællessang og rettro. Disse mennesker viste sig at have begge ben solidt plantet på virkelighedens stenbro, og de var udmærket klar over, hvilket kompleks af problemer og fristelser der møder børn og unge i dag: smøger, druk, hash, “sjove“ piller osv.
Og det viste sig, at vi ikke var alene om at have fordomme, så bureauets første opgave var at få fjernet frygten for skjulte “taxametre“, og få præciseret hvad for en størrelse et reklamebureau egentlig er og hvilke opgaver vi kan løfte.

BREVKLUB FOR 7-15-åRIGE
Frelsens Hærs Ungdomskontor havde ud fra mottoet “Det er bedre at bygge et barn end at reparere en voksen“ besluttet af lave en dansk version af den engelske børnebrevklub KIDS ALIVE! der i Frelsens Hær regi forsøger at overbevise de engelske børn om at de skal holde sig fra fristelserne. Det engelske materiale består af en serie tryksager, i et forfærdeligt layout og dårligt teknisk udstyr, og fyldt med det kristne budskab i en form, de fleste danske børn og unge ville afvise. Så heldigvis var man i Danmark indstillet på, at materialet skulle være helt anderledes målgruppe- og funktionsvenligt. For KIDS ALIVE i Danmark blev målgruppen defineret til at være de 7-15 årige – med vægt på midtergruppen.

BRUG FORæLDRENE
Strategien var, at hvervningen af de unge primært skulle foregå gennem forældrene, hvorefter interessen og fastholdelsen skulle komme gennem klubbens indhold og materialer. Oplysningsstrategien er, at man uden at bruge skræmmebilleder får fokuseret på børn og unges problemer med at kunne få sagt fra over for gruppepres, og på det faktum at det kan være svært for forældre overhovedet at se problemerne – og måske især at tackle dem.
KIDS ALIVE skal være den tredjepart, der kommunikerer på børnenes præmisser og giver dem argumenterne til netop at kunne sige fra – over for rygning, narko og misbrug af alkohol. Sproget er et “ikke-sprog“, det er ikke voksent-sprog og ikke børne-sprog, men et sprog der ligger i et acceptabelt ingenmandsland. Kampagnen kører under sloganet: “Smøger, stoffer og druk. Vær sej og sig nej.“
Med kuponannoncer i relevante medier, og plakater med kuponblokke hængt op på apoteker, biblioteker og i lægehuse gik starten på hvervekampagnen.

VæK MED PEGEFINGRENE
Når de unge har meldt sig ind mødes de af dels en velkomstpakke med en velkomstbrochure, et blad, forskellige sjove og praktiske gaver samt selvfølgelig et medlemskort. Bladet er Kids Alive“s månedsblad der handler om det, der optager målgruppen: Popstjerner, sport, fester og score-tricks, krydret med konkurrencer og tegneserier – og ikke mindst saglig information om problemfeltet. De mere advarende budskaber er lagt i munden på de 2 spokespersons – Seje Ejner og Cool Connie. På den måde undgår vi at løfte de pegefingre, som børn har det med at reagere modsat på.
Bladet skrives, redigeres og styres af unge fra Ungdomskontoret, med den indlysende fordel at det kommer fra en ligeværdig og troværdig afsender. Bureauet producerer bladet og tekstredigerer – og ikke mere. Det er deres blad, lavet til børn og unge – af frivillige børn og unge.

SUCCES FRA STARTEN
Her godt en måned efter start nærmer medlemstallet sig den første målsætning på 500. Og kuponerne fortsætter med at dumpe ind af brevsprækken hver dag. Ungdomskontoret ønskede at medlemstilgangen skulle foregå i en forholdsvis flad kurve, da man med en delvis frivillig stab let kunne miste overblikket hvis tilgangen var for voldsom.
Skulle nogen være interesserede kan indmeldelse i KIDS ALIVE ske på tlf. 31 23 43 13.