Den amerikanske burgerkæde Burger King Corp. skiftede i går deres hovedreklamebureau Y&R ud med Crispin Porter & Bogusky. Den grundlæggende årsag er at Burger King, som de siger, ”ønsker at skifte retning” – eller som den nyankomne marketingdirektør Russ Klein forklarer:
– Dette er en ren forretningsbeslutning, og handler om at vi sætter fokus på at skabe resultater for vores franchisetagere og på at opbygge vores mærke gennem rigtig god reklame. Det resulterer så i separation fra Y&R, der er mestre i blandt andet generel marketing og mediaplanlægning.
Crispin Porter & Bogusky er valgt på grund af deres succes med branding af eksempelvis BMWs Mini og Ikea. Y&R skal også stadig arbejde for Burger King – nu blot med mindre opgaver.
Kilde: AdAge