Den 29. marts går Adidas i luften med et dansk kapitel i brandkampagnen ”adidas is all in”, som blev lanceret på den globale scene i 2011.
Dengang var det blandt andre boldkunstneren Lionel Messi, danske Caroline Wozniacki, kønne David Beckham, NBA’s mest værdifulde spiller Derrick Rose og popikonet Katy Perry, der var blandt kampagnens globale ansigter.
Passionen for løb er i fokus i kampagnen, men samtidig afspejler Adidas’ nye kampagne, at selskabets motivation ikke begrænser sig til sportens verden. kommer. I Danmark går sangeren Burhan G nu ”all in” sammen med Adidas, og han bliver kampagnens lokale ambassadør.
Passionen for musikken fylder naturligvis meget hos sangeren, men det er samtidig hans motivation til at løbe og holde sin krop i god form, der har været afgørende for valget af ham som ambassadør. Forleden løb han eksempelvis rundt på Københavns havnefront, mens solen brød igennem morgendisen som et led i fotooptagelserne til kampagnen.
Undervejs i kampagnen skal han være med til at aktivere forbrugerne bl.a. via Facebook og Twitter. Forbrugerne skal via adidas.com for at få Burhans G’s meddelelser og for at kunne løbe med efter de oplevelser og præmier, som kampagnen også omfatter.
Forbrugerne skal aktiveres
”Ready to Run” er titlen på de aktiviteter, som Adidas-kampagnen giver forbrugerne mulighed for at være med i. Omdrejningspunktet er adidas.com, hvor du kan læse mere om både digitale aktiviteter og ”real life” aktiviteter – og hvor du skal tjekke ind, hvis du vil modtage ”forvarsler” og ”startskud”.
Den nye kampagnevideo, ”Reasons to Run”, har musik af popikonet Katy Perry, og den kan ses på adidas.com samt som reklame i en række danske medier og biografer i de kommende uger.
– I vores nye kampagnevideo løber børnene og leger, mens Messi træner i Buenos Aires frem mod det næste VM og Katy Perry holder sig i form på Venice Beach. Alle medvirkende er forenede i passionerede øjeblikke trods forskellige motivationer. Det er kampagnens hovedbudskab, og det vil vi også gerne tilbyde vores forbrugere ved at give dem mulighed for at være aktivt med på forskellige måder undervejs i kampagnen, fortæller Ulrich Scheibelein, der er brand og Communications Manager hos Adidas Group i Danamark.
”adidas is all in” er den største marketingkampagne i virksomhedens historie. Den blev lanceret i marts 2011 og præsenterede Adidas’ karakteristika på tværs af samt dybt indlejret i forskellige sportsgrene, kulturer og livsstile.
Se den nye film her.