Der gemmer sig et milliardpotentiale i et tættere samarbejde mellem musikbranchen og erhvervsliv om sponsorater.
DSB har eksempelvis betalt sig til en prominent birolle i popstjernen Burhan G’s musikvideo ”Søvnløs”, og det er blot et af mange eksempler på, at produkt placering er på vej frem i musikbranchen.
Hos DSB er business manager Nikolaj Gjeding Larsen overbevist om, at DSB med videoen har fundet en kommunikationskanal til de unge.
– Formålet var, at vi ville positionere vores services på en ny måde over for målgruppen på 16 til 26 år, som er vanskelige at fange via det klassiske mediemiks. Det er selvfølgelig en chance at gøre det på denne her måde. Så vidt jeg ved, er v de første, som gør det i Danmark, siger han.
DSB’s satsning får ros af mediebureauet MEC Acces, der på baggrund af en større markedsundersøgelse har anslået, at musikbranchen alt i alt kan hente milliardindtjening fra nye kreative sponsorsamarbejder med erhvervslivet, herunder produkt placering.