Burson-Marsteller fik den internationale pris for kampagnen Fuelrace, der både gav kunden ALD Automotive positiv opmærksomhed og reducerede firmabilisters brændstofforbrug.
Hovedelementet i kampagnen var en webbaseret konkurrence, der belønnede firmabilister for at reducere deres brændstofforbrug. En gennemgang af ALD Automotives datamateriale viste nemlig at en firmabilist i gennemsnit kører 30 procent kortere på literen end en privatbilist.
Udover at skabe positiv opmærksomhed omkring ALD Automotive bidrog kampagnen til at de deltagende bilister mindskede deres brændstofforbrug med gennemsnitligt 15 procent til gavn for både deltagernes virksomheder og miljøet. Det var den kreative løsning og kombinationen af både kommunikationsmæssige og forretningsmæssige mål, der gjorde at den prestigefyldte pris gik til Burson-Marsteller.
Det er første gang SABRE Award, der organiseres af The Holmes Group i New York, uddeles i Europa. Over 25 internationale bureaukæder havde indsendt bidrag til konkurrencen. Burson-Marsteller fik også priser for et projekt for Nokia i Italien og Freemove alliance i en række lande og hædrende omtale for yderligere syv kampagner fra forskellige europæiske lande.
Prisen blev ved en ceremoni i Paris i sidste uge overrakt til Burson-Marstellers Martin Wiinholt og ALDs marketingchef Lars Kjeldsen, der er så begejstret for projektet, at han har opfordret sine kolleger i andre lande til at gennemføre kampagnen, der allerede er eksporteret til Holland og Norge og som senere på året rulles ud i Sverige og Finland – alle steder i samarbejde med Burson-Marsteller.