Lesa Ukman fokuserede i sit indlæg særligt på det at gøre noget godt som en væsentligt fremtidig social valuta. Dette blev forklaret ved hjælp af tre overskrifter, der viser hvilken vej fremtidens sponsorater bevæger sig.
Movements
Var den første og indeholder en dybere kommunikations- og marketingforankring end blot en kampagne.
Et godt eksempel på dette er Virgin Mobile, der med Free Virgin mobile Festivals, skaber en musikfestival, sammensætter en for målgruppen relevant sponsorkreds og inviterer målgruppen gratis med til gengæld for, at de donerer deres tid til et godt formål.
Unsilo
Var den næste og handler grundlæggende om, at sponsorater ikke har den største effekt, hvis de bare parkeres i en marketing afdeling.
Sponsorater er i stand til og bør integreres i de strategiske forretningsmålsætninger (R&D, HR, produktudvikling osv.), da der er rigtig gode muligheder for at skabe plusser på bundlinjen. Sponsorater er tværmedielle og langt mere end blot logo-eksponering.
De bedste sponsorløsninger tager højde for såvel interne som eksterne målgrupper og kan skabe engagement og involvering fra målgruppen.
I den forbindelse er det vigtigt at notere, at man kan lave nok så mange geniale interaktive løsninger, men intet er stærkere end den passion, som målgruppen har for et givent område.
Unlock
Var den sidste overskrift og et udtryk for, at man skal turde give slip på den beskyttende adfærd, der ofte opleves hos sponsorudbydere og sponsorkøbere. Begge parter skal være mere modige og turde åbne op for egne aktiver på en ny måde.
Med andre ord inviteres kunderne med indenfor i brandets univers og kan dermed præge udviklingen hos et brand.
Det ultimative er, at der skabes noget, som ikke eksisterer i dag, og som tilfører merværdi til målgruppe og brand.
Du kan læse mere om IEG-konferencen
her.
Og du kan læse MEC Access’ blog, hvor konferencen følges tæt
her.