Biomega er ikke bare en cykel, men kræs for folk der går op i design og mode, og som ikke vil lade sig transportere på hvad som helst gennem byen. Cyklen koster mellem 7.000 og 40.000 kr., og den nye kampagne er rettet mod de små enklaver af folk, der findes rundt omkring i verden – som vil sætte pris på bycyklens helt unikke design.
Den specielle cykel er opfundet af to filosofiuddannede, Jens Martin Skibsted og Elias Grove Nielsen, der kunne sende den første bycykel på gaden i 1998. Siden er der kommet yderligere tre nye eksemplarer til.
– Jeg er cykelentusiasten, og Elias Grove Nielsen er den, der varetager markedsføringen. Vi ønskede at skabe noget helt unikt på cykelområdet. Og da der er stor konkurrence på det område, når det gælder racercykler, mountainsbikes m.v., så fandt vi på at skabe en helt speciel bycykel.
Biomega bycyklen er aldrig blevet markedsført bredt, for det ville, ifølge folkene bag, være det samme som at “skyde gråspurve med kanoner“.
– Vores målgruppe består af små enklaver rundt omkring i verden. Det er folk der ikke går på kompromis, og som ikke bare køber en cykel, men et møbel. Cyklen er så unik i både pris og design, at den “bor indenfor“, og på den måde bliver den en del af møblementet, siger Jens Martin Skibsted.
Biomega er da også designet af den prisbelønnede møbeldesigner Marc Newson, og ude i den store verden bliver den solgt gennem design- og møbelforhandlere. Forbillederne for cyklen er italiensk møbeldesign og den tyske bilindustri.

TROFæ-CYKEL
Kampagnen vil blive kørt som annoncer i magasinet Wallpaper, og strategien er at markedsføre cyklen som noget andet eller mere end en cykel.
– Biomega har allerede et payoff: Furniture for Locomotion, og det valgte vi skulle være vores udgangspunkt. Den opgave vi har løst handler om at gøre linien levende ved at fortælle en historie, siger Heidi Volke fra Home Sweet Home.
– Vi har døbt kampagnen “Reinvent your home“, og her handler det om at friste folk til at tænke deres hjem på ny. Wallpaper bliver læst af “toppen af poppen“, og annoncørerne prøver til stadighed at overgå hinanden i markedsføringen af de største, dyreste, og lækreste mærkevare i verden. Derfor skal man turde stille sig på kanten, hvis nogen skal få øje på dig, tilføjer Mette Lehmann.
Annoncerne fortæller en ironisk historie, hvor Biomega cyklen overtager en plads i hjemmet, i stedet for Børge Mogensen sofaen, som et trofæ på væggen eller som en “stol“ ved spisebordet. Kampagnen består af fire annoncer, brochuremateriale og internettet. Den første annonce vil blive bragt i starten af maj måned.