Når håndboldklubben BSV (Bjerringbro, Silkeborg og Voel) i morgen spiller sin første hjemmekamp i denne sæson, vil dem, der følger kampen på tv, blive præsenteret for logo og budskaber fra byggemarkedet Jem & fix på hallens LED-bandereklamer.
Byggemarkedet har nemlig indgået et samarbejde med håndboldklubben, og det er første gang, at byggemarkedet laver en aftale af denslags, lyder det i en pressemeddelelse.
– Vi ønsker at prøve noget nyt og få erfaringer med nye former for annoncering. Hidtil har vi annonceret på tv og via husstandsomdelte reklamer. Men vi oplever, at tv-annoncering de senere år har vist en vigende effekt i forhold til omkostningerne, og flere og flere husstande siger nej tak til reklamer, siger salgs- og indkøbsdirektør i Jem & fix, Claus Petersen.
Håndbold er perfekt match
Det handler ikke om, at byggemarkedskæden dropper tv-annoncering, men at en del af marketing-midlerne holder flyttedag, og det er ikke nogen tilfældighed, at valget af sponsor-samarbejdspartner netop faldt på den jyske håndboldklub.
– Det var vigtigt for os at samarbejde med en jysk klub, da Jem & fix har sine rødder i Jylland, og vi ønsker at afprøve denne form for annoncering i vores ”egen baghave”, inden vi ruller det ud i hele Danmark. Desuden arbejder vi stenhårdt på at åbne en butik i Bjerringbro indenfor den nærmeste fremtid, så alt i alt gav det rigtig god mening at lave et samarbejde med netop BSV, siger salgs- og indkøbsdirektøren.
Det er sponsorbureauet Promovator Aarhus, der har rådgivet Jem & fix til at bruge håndbold som løftestang i ambitionen om at nå ud til en bredere målgruppe.
– Vi kan se, at rigtig mange personer i vores målgruppe følger håndbold og ser det i tv. Håndbold passer perfekt til kernemålgruppen, fortæller Kenneth Brinkmann fra Promovator.
Bureuaet vil løbende måle reklameværdien på tv, optimere samarbejdet og sikre fuld udnyttelse af rettighederne, lyder det i pressemeddelelsen.