Kaffe er en smags-sag. Og det er reklamefilm for kaffe også. I hvert fald er det ikke helt ligetil at afgøre, om det er Karat eller Cafe Noir, der slipper bedst fra at kommunikere.
Markedsførings Karakterbog, der produceres af ACNielsen AIM, bragte midt i oktober en test af en reklamefilm for Karat. Det blev til et samlet 5-tal baseret på 5 i Kendskab, 6 i Branding og 03 i Ad-liking. Der var tale om en film, hvor en pakke kaffe fungerede som vækkeur, og generelt var det en meget generisk film, hvor mange godt kunne identificere filmen som en kaffe-film, men relativt få kunne sætte mærke på. Hertil kom, at Ad-likingen var størst hos den ældre del af befolkningen.
Cafe Noir har valgt en helt anden tilgang til markedet med lanceringen af univers med nogle politi-betjente – “Cops” – i hovedrollen. Det er film nr. 2, der er testet, og det er så tidligt i et univers , at der skal tages det forbehold, at tallene kan udvikle sig. På den anden side – baseret på tallene må det også være ønskeligt.
Cafe Noir slipper på total-tallene ikke meget bedre fra testen end Karat. Niveauet er en tand højere på Ad-liking men hvad angår Branding har den samme generiske problemer som Karat.

Ung fortællestil

På et punkt går det dog væsentligt bedre for Cafe Noir. Fortælle-stilen er ung, og det viser sig klart i tallene. På alle parametre klarer Cafe Noir-universet sig klart bedst hos de 15-24 årige. Her får filmen 8 i Branding og 8 i Ad-liking, mens Kendskabet også er markant højere. 72 pct. af denne aldersgruppe kan huske at have set filmen.
Der er sammenhæng mellem dem der kan huske filmen, mærket og bedst kan lide den.
Det er givet godt for en reklamefilm at finde en fanskare – også selvom det for det meste indebærer, at man får modstandere. Spørgsmålet er dog, om et kaffemærke kan leve med en relativt snæver målgruppe.
Lisbeth Mundrup fra ACNielsen AIM siger: – Umiddelbart, er det jo svært alene på baggrund af tallene at afgøre hvorvidt Karat eller Cafe Noir slipper bedst fra at kommunikere, med de to vidt forskellige kommunikationsplatforme de har valgt, idet succeskriteriet jo afhænger af deres respektive målsætninger. Man må dog konkludere, at de rammer to forskellige målgrupper og at ingen af de to koncepter leverer en overbevisende branding. Men det er en interessant case med de to film. Karat har valgt en relativ simpel eksekvering, hvor filmen mere eller mindre er et langpack shot, mens Cafe Noir prøver konceptet med den sjove historie, som kører som en tv serie og hvor kaffen er en del af filmen. Det er bare synd, at historien pt. overskygger brandet. På kort sigt er resultaterne overordnet meget ens på de valgte måleparametre, men spørgsmålet er, hvem som på sigt bygger brandet bedst. Cafe Noir er med værdierne i filmen en god kandidat. Spørgsmålet er dog, om det er for dyrt at bygge mærket med den nye platform?

Skema:
Coffee Cops
To civilbetjente står ved deres bil i et havneområde.
Der står tre kopper på taget af bilen og den yngste af betjentene tager bind for øjnene og dufter til alle tre kopper. Pludselig smadrer han to af kopperne med sin politistav og drikker herefter af den sidste kop med stort velbehag.

Annoncør: Merrild Bureau: Wibroe, Duckert & Partners
Kendskab 55
Branding 16

Rigtig god 8 God 39
Rigtig Dårlig 11 Dårlig 33

Karakterer
Kendskab 7 Branding 6 Liking 5 Samlet 6