Det er ikke første gang, og næppe heller sidste, at det amerikanske mode-brand Calvin Klein har fået enden på komedie for sin reklamestil, og nu er den gal igen.
Denne gang er det ifølge Dagens Media en serie film og fotos med de berømte Kardashian og Jenner-søstre i front, og det bryder man sig ikke meget om på den anden side af Sundet.
I hvert fald ikke hos Annonsrådet – en blot et år gammel organisation, sat i verden i januar sidste år med det formål at ”begrænse spredningen af sexistisk og kønsdiskriminerende reklame i digitale medier”, som det hedder på rådets hjemmeside.
I kritikken af Calvin Klein-reklamen anfører Annonsrådet bl.a. følgende:
– At portrættere søstre som sexuelle partnere har stærke koblinger til porno. Men det er ikke forankret i virkeligheden og er et greb, som først og fremmest er brugt for at please nogle helt andre end de kvinder, som faktisk skal købe undertøjet, skriver Annonsrådet på Instagram.
Ikke første gang
Det er i øvrigt ikke første gang, organisationen raser over en Calvin Klein-reklame.
I efteråret var det således et Instagram-opslag fra mode-brandet i form af en video med den amerikanske skuespiller Kirsten Dunst, der fik volsom kritik.
I videoen fortæller skuespilleren om en oplevelse i en elevator i New York, hvor hun fortæller om sit første kys, som ikke var helt frivilligt, og det fik i dén grad den unge svenske organsiation op i det røde felt:
– Det her er det hidtil bedste eksempel på, hvordan seksuelle overgreb normaliseres, romantiseres og pakkes ind i flotte filmoptagelser. Og som så til og med bruges som reklame. Den slags reklame, som fortæller både piger og fyre, at det er ok at kysse, selv om pigen ikke vil. Og hvad mere er så også ok?, spørger rådet i sin kommentar til filmen.
Anmeld den!
Umiddelbart har Calvin Klein ikke været ude at svare på kritikken, og kampagnen ser ud til at fortsætte ufortrødent på nettet.
Men Annonsrådet opfordrer svenskerne til at reagere, når den ”kommer til Sverige”:
– Når denne kampagne begynder at rulle i Sverige, vil Annonsrådet anmelde den til Reklamombudsmannen. Så hvis I ser den som reklame, så send linket til os her eller på Facebook, hedder det på rådets Instagram-profil.
Fra Annoncrådet understreger grundlægger Amanda Oxell over for Markedsføring, at man arbejder meget systematisk på at begrænse online spredningen af det, man opfatter som sexistisk reklame:
– Vi arbejder især med Facebooks relevans-algoritme for at begrænse spredningen af sexistisk reklame. Ved at interagere negativt med Calvin Kleins annoncer gør vi dem dyrere for annoncøren. Så hvis tilstrækkeligt mange engagerer sig og anmelder annoncen, så bliver den til sidst så dyr, at den pr. automatik lukkes ned af Facebooks self serve system, siger hun.
Familie-fokus
Samarbejdet med Kardashian/Jenner-søstrene er seneste eksekvering i kampagneserien ”My Calvins”, som har kørt siden 2014, og som nu går under navnet ”Our Family. #MYCALVINS”
De første år var navne som Justin Bieber, Kendall Jenner, Kate Moss och Kendrick Lamar i front for brandets kampagne, og siden man sidste år valgte ”family”-tilgangen, har bl.a. Beyoncés søster Solange været trækplaster.
Netop nu er det så de berømte Kardashian/Jenner-søstre, der er er i front, og ifølge flere medier bliver Calvin Kleins næste ansigt(er) udadtil supermodellen Cindy Crawfords to børn, Kaia og Presley Gerber.
Selv beskriver Calvin Klein formålet med ”Our Family”-konceptet således:
– The evolved #MYCALVINS concept has family at its center, a display of unity between strong individuals, further emphasized by the symbolism of the traditional American quilt. This campaign captures these bonds and brings to life different ways we can inspire families – both born and made – to connect with one another, and celebrate the things that unite us.
Se selv de to Calvin Klein-opslag – efterfulgt af kampagnefilmen med Kardashian/Jenner-søstrene.
Kampagnefilm med Kardashian/Jenner-søstrene