Kategori-planlægningen af den nye Lions Direct konkurrence ved den internationale reklamefestival i Cannes er sket i samarbejde med dm-folk i London og New York. Hvis dm-folk i Danmark således kritiserer konkurrencen, så skal kritikken sendes videre, fortæller festival-selskabets CEO Franz Prenner, som desuden mener, at bureauerne har misforstået betingelserne.
Kritikken er bl.a. blevet fremført af Per Djervig-Chamby fra Proximity Sepia, som i Markedsføring har anført, at arrangørerne har anvendt massekommunikations-principper i Direct-konkurrencen.
– Vi er ikke dm-eksperter. Vi er snarere en slags event-maker og derfor har vi henvendt os til eksperter i branchen. Systemet bygger på, at nogen kampagner er meget fokuserede på f.eks. en annonce med en kupon, mens andre omfatter en lang række medier, og derfor er der en kategori, der hedder Integrated Solutions, hvor man kan tilmelde en hel kampagne og kun betale én entry-fee. Det tror jeg, mange bureauer ikke har opfattet, og derfor har vi en medarbejder til at servicere bureauerne med deres tvivls-spørgsmål, siger Franz Prenner.
Han begrunder udsættelsen af tilmeldingsfristen til d. 12. april med, at mange i dm-verdenen har bedt om mere tid til at forberede det store arbejde, der ligger i en tilmelding, som er noget mere omfattende end en reklamefilm.
– Det går faktisk rimelig godt, og jeg tror, vi lander på 5-700 tilmeldinger, hvilket er bedre end, da vi for fire år siden startede Media Lions, siger Franz Prenner.
Per Djervig-Chamby konstaterer tørt, at kommunikation åbenbart er en svær ting.
– Hvis det bare var os, der havde misforstået, så var jeg parat til at æde den. Men alle de bureauer, jeg har talt med, har åbenbart misforstået materialet fra festivalen, og så mener jeg, at de har et kommunikations-problem. Kommunikation foregår på modtagerens præmisser. Det er i hvert fald sådan, vi ser på det i dm-verdenen, siger Per Djervig-Chamby.