Annoncørerne tiltrækker sig større og større opmærksomhed i Cannes. Hvor det såkaldte reklame-VM tidligere var monopoliseret af reklamebureauerne, er det gået op for Cannes Lions-ledelsen, at virksomhederne, der jo betaler for kreativiteten, burde bæres ind i guldstole.
Sidste år voksede de såkaldte ”client organisations” til 15 pct. af de godt 8.000 Cannes-deltagere, hvilket i officielt sprog summede op til 350 ”clients”. Det nøjagtige deltagerantal i år er umuligt at få fingre i, før entreen er betalt, da virksomhederne først i sidste øjeblik afgør, hvor mange medarbejdere og kunder, der rent faktisk inviteres inden for i Palais des Festival, men allerede på nuværende tidspunkt er antallet af ”client organisations” oppe på 420. Og de bliver ved med at tilmelde sig herlighederne helt frem til mandag den 20. juni, hvor reklame-festen for alvor begynder, men mon ikke annoncørsiden passerer 1.800 i år?
I Danmark mærker Dansk Annoncørforening (DAF) også den stigende interesse. ”Vi får jo en unik inspiration til at udvikle den kommercielle kommunikation ved at se, hvilke løsninger verdens bedste bureauer lægger navn til,” siger Otto B. Christiansen, direktør i DAF, der har syv marketingdirektører (fra DSB, EDC, SAS, Hans Just, Boxer tv, YouSee og Spies) med på den traditionelle specialrejse til Cannes, hvor yderligere fire fra Danske Bank, Dong, Telenor og B&O slutter sig til annoncørforeningen.
‒ Vi ønsker at give annoncørerne mere viden, og hvad er bedre end at se arbejder fra cremen af cremen inden for især film? Alle kan inspireres til at lave og indkøbe bedre film og mere generelt få bedre kommerciel kommunikation ud af besøget, siger Otto B. Christiansen.
‒ Turen skaber også bedre netværk virksomhederne imellem, og desuden får vi helt kontant skabt nye relationer til bureauerne, så dybest set skaber rejsen et boost hos alle parter. Det svarer til den gamle visdom om, at når man vender hjem til Danmark med overskud fra et udlandsophold, går man efterfølgende styrket til opgaverne, slutter DAF-direktøren.
Også hos TV2 mærker man interessen for Cannes. Danmarks største kommercielle tv-station har i år indgået tre partnerskaber for at ”nå lidt bredere ud med vore budskaber,” siger TV 2’s kommercielle marketingchef Jacob Fisher. Det er et løbende samarbejde med Creative Circle, den danske afdeling af Posten Norden og M2 film.
I næste uge (den 15. juni i København og den 16. juni i Århus) indledes Cannes-inspirationen med arrangementerne Cannes-prediction, hvor deltagerne får et par timers forsmag på, hvad der er værd at kigge på i Cannes. Det er ekspertisen hos amerikanske Leo Burnett, der har udvalgt de film, som bureauet forventer at se på podiet i Cannes.
TV 2 og Postdanmark inviterer til et ”danskertræf” i Cannes mandag den 20. juni, hvor 15-16 af TV 2’s kunder i Cannes deltager sammen med Postdanmarks gæster. Desuden er danske Cannes-deltagere velkomne.
TV 2 har i år som noget nyt allieret sig med M2 film om at hoste den danskerfest, der traditionelt afvikles om torsdagen i Cannes-ugen. Denne del af reklame-VM beskrives bedst ved at være ”særdeles festlig og uden overdreven fokus på den kommunikative læring.” Med mindre ”læring” opfattes ganske bredt.
TV 2 sender i år hverken tv-indslag eller journalistik fra Cannes Lions i år. Det overlader man generøst til bl.a. Huset Markedsføring.