I sommer blev der for første gang uddelt ”løver” i kategorien ”Branded Content and Entertainment” ved VM i reklame i Cannes, formelt kaldet Cannes Lions International Festival of Creativity.
Året før var det Mobile, der fik sin egen kategori – og når cremen af den internationale kreative elite igen samles i Sydfrankrig til sommer, kan der kæmpes om løver i endnu en ny kategori: Innovation Lions.
Dermed er festivalen, som i år fylder 60 år, oppe på i alt 16 pris-kategorier, men dette års nyskabelse adskiller sig fra de fleste af de andre, lyder i en pressemeddelelse fra festival-direktør Terry Savage.
– Innovation Lions er anderledes. Disse priser skal hædre den teknologi, som driver branchen frem, og som gør det muligt at føre de mange fantastiske pris-vindende ideer ud i virkeligheden og dermed kommunikere med forbrugerne på unikke og kreative måder, siger Terry Savage.
Af samme årsag kommer også udvælgelsesproceduren til at foregå anderledes end i de fleste andre kategorier. Kandidaterne skal således ikke bare indsende deres case-beskrivelse: bliver man shortlistet, skal man i tilgift levere en 10 minutters præsentation for juryen på selve festivalen, efterfulgt af en Q&A-session, som alle delegerede har lov at deltage i.
Der uddeles i øvrigt heller ikke guld-, sølv- og bronzeløver i den nye Innovation-kategori, men – i lighed med Titanium-kategorien – en Innovation Grand Prix og et antal Innovation-løver.
Cannes-festivalen finder i år i sted fra den 16. til den 22. juni.
Læs mere på festivalens egen hjemmeside.