Selvom Cannes Lions er en fest, og hver dag fortsætter til langt ud på natten, vil det for et bureau som det norske Good Morning være naturligt at tage del i alle løjerne.
Imidlertid har man hverken budget til at leje en hel strand eller til at dele drikkevarer ud til højre og venstre. Ja, grundlæggende tvivler bureauets direktør, Thomas Moen, på effekten af den slags.
Så i stedet for at kæmpe en ulige kamp i det ”blodrøde ocean” om natten, besluttede bureauet i stedet for at erobre formiddagen og i øvrigt signalere, at man fuldt ud lever op til sit morgenfriske navn og altid arbejder stenhårdt på at gennemføre en kreativ idé.
Derfor udviklede bureauet sin egen ”Good Morning-app”, hvor alle Cannes-deltagere kunne bestille gratis morgenmad, naturligvis leveret personligt næste formiddag til døren af bureauets direktør.
Direkte dialog med målgruppen
– Vi var i Cannes for at opbygge relationer og i øvrigt have nogle meningsfulde samtaler med folk. På den måde kunne vi, ud fra en simpel idé, skabe relationer på en helt ny måde, hvor vi mødte folk som i øvrigt havde en helt anden indstilling end den, som vi normalt møder, eller når det går løs til langt ud på natten, fortæller Thomas Moen.
Således fik Thomas Moen i ugens løb travet gaderne tynde i Cannes og leverede 350 gange morgenmad og talte med 200 personer inden for sin målgruppe. Derudover har han oplevet kreative ledere fra store internationale bureauer stå i pyjamas og glæde sig over at få stillet deres sult.
Udover den direkte dialog med folk har det kreative tiltag også tiltrukket opmærksomhed fra medierne og ikke mindst en masse omtale via sociale medier.
Desuden har Good Morning allerede kunnet høste frugten af sit enkle, men kreative påfund, som allerede er resulteret i tilgang af et par nye internationale kunder.
– Vi er rigtigt glade for, at vi med vores idé netop har kunnet inspirere folk til at fortælle vores ”historie” videre, men også at vi nu selv har fået noget at fortælle, som illustrerer hvem vi er, og hvad vi står for, siger Thomas Moen som fremhæver, at det opsigtsvækkende tiltag kun har kostet en brøkdel af, hvad det koster at være vært for et ”beach party” eller andre aften-events, som alligevel næppe bliver husket dagen derpå.