SxSW2014: I dag starter SxSW i Austin. Det bedste bud, der findes på en moderne marketingkonference, og som over de sidste år er vokset i popularitet.
I år deltager anslået 200 danske marketing- og bureaufolk, hvilket gør den stort set lige så populær som reklame-festivalen i Cannes.
Men hvad er det så, der gør SxSW så relevant for marketingfolk i dag – og hvorfor tager vi fire medarbejdere fra Another (og en enkelt kunde) 14 timer over Atlanten til en relativ lille by syd for Dallas?
Jeg er slet ikke i tvivl – du finder ikke en anden konference, der i så høj grad beskæftiger sig med marketing, forretning og kreativitet.
Marketing i dag handler om at skabe værdi for sine kunder, der i sidste ende styrker forretningen og brandet, og her er kreativitet den X-factor, som kan gøre en forskel.
SxSW = Kreativ forretning
De næste fire dage vil vi forhåbentlig se masser af kreative løsninger, der allerede har været en succes.
Samt nye teknologier, platforme og tendenser, der kan give en ide om, hvad fremtiden byder på. Og det er det, vi løbende vil skrive hjem om de næste fire dage her på Markedsføring.
Det er oplagt at sammenligne SxSW med Cannes.
For mig er det tydeligt, at mens Cannes hædrer den bedste reklame og de ypperste kampagner, så hylder SxSW marketing, kunden og produktet. Eller: Cannes = kreativ reklame. SxSW = Kreativ forretning.
Reklame er stadig vigtigt, men i takt med, at reklame er gået fra at være marketingchefens naturlige fundament til mere at være en nichedisciplin, så fremstår Cannes mere og mere som lillebror til SxSW.
Ikke målt på størrelse, prestige eller glamourøsitet, men derimod på vigtighed set med marketingchefens briller.
Velkommen til SxSW2014.
Bureauet Wellplayed har i øvrigt launchet et site, hvor du kan følge med i de danske updates fra SxSW.