Først var det en reklamefilm-festival. Så blev det en reklamefestival.
Og til næste år tages skridtet fuldt ud: Cannes Lions-festivalens officielle navn er ikke længere ” The International Advertising Festival”, men ”The International Festival of Creativity”.
Ifølge organisationen og ledelsen bag festivalen er der tale om et helt naturligt skridt, i betragtning af den udvikling festivalen har gennemgået over de senere år, hvor der ikke kun har været tale om at hylde førsteklasses kreativitet i reklame – men i alle former for kommunikation.
Da festivalen løb af stablen for første gang tilbage i 1954 var det eksempelvis kun tv- og biografreklamer, der kunne deltage, men til næste år vil juryerne skulle bedømme arbejder i 13 kategorier.
Om beslutningen siger festival-direktør Philip Thomas i en meddelelse:
– Hvis man ser på bidragene og lytter til snakken i løbet af festivalen, står det helt klart, at vi for længst er ude over det rene reklamefokus. Vi ser i dag løsninger baseret på sociale medier, brugergenereret indhold, servicetiltage og events. Og den udvikling skal vi afspejle.
Til næste sommer uddeles i øvrigt for første gang løver i en ny kategori – ”Creative Effectiveness”. En kategori, hvor kun bidrag, der enten var shortlistede eller vandt en løve i Cannes i år, kan stille op.
Ideen er altså, at de nye priser skal gives til arbejder, der allerede er vurderet som noget af det ypperste kreative – men som nu også vurderes på deres evne til rent faktisk at virke i form af målbar og dokumenteret effekt på annoncørens forretning.