Der er bare tre dage til Cannes Lions-festivalen åbner med ”Health” kommunikationen, der indleder 10 dage med 500 keynote speakere og bedømmelser af de 40.000 indsendte arbejder.
En af de stærke danske ”bidragere” er film-jury-medlem Anne Sophie Leise-Hansen, der er Senior Art Director hos Zupa.
Hvad er din umiddelbare reaktion på turen til Cannes Lions?
– Jeg glæder mig helt vildt til at være med til at udpege og fremhæve modigt, kreativt arbejde inden for filmkategorien, og til at hjælpe det helt frem i rampelyset og op på podiet.
Hvorfor?
– Fordi det er netop det gode kreative arbejde, der er med til at aflive den – heldigvis svindende – holdning, at kreativt arbejde er idealistisk tankespind for ”skæve kasketter”.
– Den fede løsning understreger nemlig, at balancen mellem alvor og leg, det kreative arbejde og den gode idé, er vejen frem, hvis man ønsker udvikling, innovation, gladere kunder og øget salg.
– Jeg tror helt grundlæggende på – nej, jeg ved, at de gode kreative løsninger er mere effektive, mere succesrige og kan have en stærk indflydelse og påvirkning på den verden, de vælter rundt i.
– Og at de også kan bidrage med noget så skrigende enkelt som glæde. Tænk at kunne vække en følelse hos en modtager, der måske er blevet underholdt, hørt, rørt, forstået, beriget med et nyt perspektiv …
Forstærke forbindelsen mellem brand & forbruger
Hvor bliver annoncøren af?
– Jamen, det handler naturligvis også om afsender – for det er da mere en glædeligt, at kunne udføre, skabe og forstærke en forbindelse mellem kunde og brand.
– Alle taler om det, og tendensen er klar på tværs af lande, kunder, budgetstørrelser og medier, og jeg stemmer hjertens gerne i: De brands og kampagner, som vil og gør en forskel, og som bruger deres taletid derefter, vinder.
Prøv at uddybe?
– Brands med noget på hjertet, som formår og forstår ikke kun at sige det rigtige, men også at efterleve det. De brands, der træder i baggrunden for et højere formål og dropper den bevidstløse lovprisning af sig selv for på den måde at løfte bevisbyrden for ”reklameløftet” og gøre sig fortjent til kundens opmærksomhed.
– Et kærlighedsbarn af altruisme og det kommercielle. En god ven, der hverken er vandkæmmet eller kuet, men ude på skrammer og måske verdensmester i langspyt. All in all: Good company.
Du er allerede i gang?
– Voteringsarbejdet på de mange indsendte film er startet, og niveauet er hysterisk højt. Udvælgelsen bliver svær, diskussionerne søvnløse – og jeg går all in.
– Jeg glæder mig til det hele: Det professionelle maskineri af vanvid og inspirationen. Og til at nyde den enorme personlige luksus, det er, at få lov til at opleve et kreativt tværsnit af mennesker og reklame fra hele verden, slutter Anne Sophie Leise-Hansen, der desværre har håndjern på hænderne og plaster for megafonen, hvad angår favoritter.
Dem fortæller vi mere om i næste uge.