De to store amerikanske legetøjs-producenter Hasbro og Mattel har byttet mediebureauer.
For Mattel-koncernens vedkommende har man lagt den globale konto i hænderne på Carat. Og for Hasbros vedkommende har man på nordisk niveau valgt at skifte Carat ud med MindShare.
Kendte brands
De to legetøjsgiganter står bag mange af de brands, vi kender fra børneværelserne.
Hasbro – som Mindshare altså fremover har fået som kunde på nordisk plan – er kendt for mærker som My little Pony, Transformers, Starwars, FurReal og Littlest Petshop.
Selskabet står desuden bag en lang række kendte brætspil som bl.a. Monopoly, Trivial Pursuit, Risk og Mastermind.
Mattel – som Carat altså fremover har fået som kunde globalt – står bag kendte mærker som Barbie-dukkerne, Fischer-Price, Hotweels, PollyPocket og Matchbox, ligesom også kendte spil som Uno og Scrabble kommer herfra.
Bytte købmand
Hos Carat i København, siger adm. dir. Mads Bredahl om byttet:
– Det er globalt set en stor kunde, vi har fået i Mattel, og det er vi rigtig glade for, men samtidig har vi desværre mistet en god kunde i Hasbro.
Mads Bredahl vurderer, at ”byttet” ikke kommer til at gøre den store forskel i forhold til volumen og indtjening for Carat i Danmark.
Hos Mindshare i København, som skal stå for den nordiske strategi og planlægning for Hasbro samt koordinere indsatsen i de enkelte nordiske lande i samarbejde med de øvrige MindShare-kontorer, siger adm. dir. Martin Rasmussen om byttet:
– Det er klart, at vi er kede af at miste Mattel, som vi havde et supergodt samarbejde med, men omvendt er vi glade for, at vores erfaring på netop legetøjsområdet har givet os mulighed for et samarbejde med Hasbro på nordisk plan.
Om valget af MindShare til fordel for Carat siger Hasbros nordiske marketing-direktør Nikolaj Hansen i en pressemeddelelse:
– MindShare var det bedste ”value for money” og stillede med et erfarent og legesygt børne-team, som vi glæder os meget til at udnytte til at opnå vores fortsatte vækst-planer.
sit