Adm. dir. Henrik Jensen, Carat, har meget svært ved at skjule sin begejstring. Carat har på europæisk plan vundet Arlas mediebudget. Koordineringen kommer til at ske ud af Carat Nordic i Stockholm, men samtidig understreger Benny Eriksen fra Arla, at selskabet fortsat vil arbejde meget på lokalt plan.
– Vi vil fortsat køre tingene med nationalt fokus, men det er naturligt, at vi også kigger på tværs af grænserne. Og denne koordinering skal håndteres hos Carat Nordic i Stockholm, siger Benny Eriksen. Arla er Europas største mejeri-producent, og en af Danmarks største annoncører.
Derfor konstaterer Henrik Jensen også, at den nye kunde er en stor begivenhed for Carat i Danmark.
– Det er et gennembrud for det team, der er på bureauet nu, og resultatet kan blive, at vi skal ansætte flere folk, fortæller Henrik Jensen og tilføjer, at alle på bureauet vil fejre den nye kunde i morgen tidlig til fælles morgenmad, “hvor vi skal have en masse af Arlas produkter”.
Han tiltrådte sidste sommer som ny direktør for Carat, men det har været et trængt marked, og han har måttet skære organisationen til. Med Arla ser udviklingen for alvor ud til at være vendt.
Beslutningen om at samle det europæiske mediebudget er truffet som et led i en global gennemgang af alle større forretningsområder indenfor Arla Foods med henblik på at sikre mulige synergieffekter bl.a. efter fusionen mellem MD Foods og Arla. Denne proces er foretaget som et samarbejde mellem Arla Foods Globalt Indkøb og de forskellige landes marketingafdelinger.
I slutningen af 2002 begyndte således en gennemgribende analyse af hele mediaområdet i samarbejde med konsulentfirmaet AT Kearney. Herefter blev budgettet i februar udbudt i licitation mellem fem europæiske mediabureauer.
– Vores mål med denne proces har været at øge de potentielle synergier mellem de forskellige markeder og at sikre Arla’s fremtidige mediabehov i henhold til både nationale og europæiske forretningsplaner. Vi har hidtil haft fokus på det nationale forretnings- og mediaområde, men med ændringer på såvel mediamarkedet såvel som i Arla Foods’ forretningsstruktur, har det været oplagt fremover at samarbejde med en europæisk partner”, siger Lothar Laufer, som har været ansvarlig for projektet i Arla Foods.
Det nye samarbejde ventes etableret til efteråret. I Danmark går det ud over MediaWise, mens det i Sverige går ud over Sandberg Starcom. I England og Tyskland arbejdede Arla i forvejen sammen med Carat. fin