Carlsberg åbner brand-center

Carlsberg udskrev i april en international konkurrence om at omdanne Ny Carlsberg Bryghus til en af Københavns top-5-attraktioner med op mod 500.000 besøgende pr. år. Carlsberg er allerede i dag på top-10 listen over mest besøgte steder i København, men verdens fjerdestørste bryggeri vil vise endnu flere, hvordan J.C. Jacobsens tørst efter det perfekte og hans kærlighed til kunst og kultur, stadig påvirker os positivt. Konkurrencen om at blive en af de udvalgte til at afgive bud på opgaven, har været intens og dommerkomiteen med Carlsbergs administrerende direktør Jørgen Buhl Rasmussen i spidsen har peget på fem konsortier, man ønsker at se konkrete bud fra:  Wilkinson Eyre Architects (UK), Ralph Applebaum Associates (UK), Imagination (UK), BIG (DK) og DAY (NL). Og flere af konsortierne har prominente og kreative danske virksomheder i truppen. “Vi havde et meget stærkt felt med 64 internationale konsortier, bestående af 240 virksomheder fra 20 lande, der deltog i prækvalifikationen,” fortæller Jørgen Buhl Rasmussen. Han fortsætter: ”Carlsberg er kendt i hele verden og det er opmuntrende, at så mange af verdens førende arkitekt- og designvirksomheder, har ønsket at give deres bud på Carlsberg Experience Centre. J.C. Jacobsen var visionær og banebrydende – og det skal centret her også være, men selvfølgelig med respekt for den værdi og klasse, der emmer fra Carlsbergs enestående arkitektur og monumenter.”

Ny Carlsberg Bryghus ligger lige op til Elefantporten og favner i dag 8.000 kvadrtmeter.  Tag på en på en intraktiv tur rundt i bryghustet her:

Hvorfor skal Carlsberg egentlig have et Brand and Experience Centre? Lone Johnsen, Visitor & Event Director for Visit Carlsberg frklarer: ”Carlsberg er både navnet på et brand, en virksomhed og en samfundsinstitution. Carlsbergs brand er på en  rejse for at blive et egentligt ikonisk brand og i den forbindelse blev de første aktiviteter offentliggjort i maj 2011. I bryghuset vil vi skabe et mødested for vores gæster, for vores kunder og medarbejdere.  Carlsbergs brand skal leve og udvikles i interaktion med vores vigtige stakeholders og her er et Brand & Experience Center en stærk platform. Et sted hvor vi kombinerer vores grundlægger J.C. Jacobsens globale udsyn og engagement i videnskab, forskning, kultur og kunst med de udfordringer og muligheder, der er forbundet med at være verdens fjerdestørste bryggerigruppe i verden.” Hvad er målsætningen for det kommende Carlsberg Brand & Experience Centre? 
 ”Vi skal etablere en attraktion der er kommercielt levedygtigt, tiltrækker virkelig mange mennesker og som samtidig viser Carlsbergs unikke arv og forhold til forskning og innovation. Helt konkret er målet at blive et de fem mest besøgte steder i København – brandmæssigt er målet at understøtte Carlsberg som premium brand, et ikon forbundet med kvalitet, beslutsomhed og det at være engageret i sin omverden og sine medmennesker. Det lyder måske filosofisk, men Carlsberg er en meget unik virksomhed i det vi i hovedparten ejes af Carlsbergfondet som blev stiftet af vores grundlægger – og derfor går en del af  indtjeningen direkte tilbage til samfundet i form af legater, forskerstøtte, forskerboliger, støtte til kulturprojekter mv.” De fem valgte konsortier har imponerende referencer inden for arkitektur, oplevelsesmekkaer og branding. Konsortiet med danske BIG i spidsen, kan eksempelvis bryste sig af den eventyrlige Expo 2010-

pavillon, der husede den lille havfrue i Shanghai , som var udstyret med cykelstier. Wilkinson Eyre Architects står bag det fantasifulde

Magna Science Adventure Centre tæt ved Manchester og konsortiet med Imagination i spidsen og et ellers helt dansk team, kan bryste sig af det unikke

Samsung Brand Centre i New York. Det absolut yngste konsortium har hollandske DAY i front for et visionært bud og erfaring fra etableringen af

Orange Flagship Experience i Rotterdam.  Det femte og sidste konsortium med Ralph Applebaum Associates i spidsen er vel nok mest kendt for det monumentale.