Som Markedsføring skrev i går, så er den danske bryggerikæmpe Carlsberg på vej i en global bureaukonkurrence, hvor opgaven lyder at komme med bud på, hvordan man kan ”ikonisere” Carlsbergs hovedbrand.
– Det er korrekt, at vi er i gang med en international pitch. Baggrunden er det fortsatte arbejde med at styrke Carlsberg-mærket efter relanceringen i 2011 og senest EURO 2012. Vores mål er at ”iconize” Carlsberg mærket, og her kigger vi hele tiden efter kreative partnere for at nå dette mål, oplyser Jens Bekke, der er kommunikationsdirektør hos Carlsberg Danmark
Pitchen indbyder en perlerække af verdens førende reklamebureauer til at komme med bud på, hvordan de mener, man kan ”ikonisere” Carlsbergs hovedbrand.
Det er uklart, hvad aftalen betyder for Fold7, der i vid udstrækning har varetaget netop denne marketingopgave for Carlsberg tidligere.
LBi vandt Carlsbergs digitale budget tidligere på året, og den opgave bliver tilsyneladende ikke berørt af det nye bureauvalg.