Så kom den endelig. Den officielle melding fra Carlsberg om, at man forventer at indlede et samarbejde med OMD omkring mediebudgettet i 9 europæiske lande: Danmark, Norge, Sverige, Finland, England, Tyskland, Polen, Schweiz og Italien. Budgettet er ikke oplyst, men vurderes i markedet at være på 3-500 mio. kr.
Tidligere har både en polak og en nordmand kommet til at sige det – dog uden at Carlsberg fra centralt har villet bekræfte det. Kontrakten er da heller ikke under skrevet endnu men ventes at blive det til august.
Det betyder, at MediaWise kommer til at beholde Carlsberg i Danmark, men OMD i København får også glæde af opgaven, idet bureauet skal koordinere indsatsen i Norden. Ellers skal hele budgettet styres fra OMD i London.
– Carlsberg har stærke lokale selskaber, og derfor bliver opgaven for OMD i London at give de lokale markeder fordelen af at være i et fælles netværk, siger adm. dir. Hermann Haraldsson, OMD i København.
Alex Myers, Senior Vice President, Carlsberg Group Sales and Marketing.siger: – Vi forventer at opnå øget effektivitet i vores medieplanlægning og køb, men også at OMD gennem strategisk sparring vil hjælpe os med at tracke og forbedre vores brand performance og den overordnede mediestrategi.
Samarbejdet med de eksisterende bureauer fortsætter året ud, mens OMD skal i gang med planlægningen af 2006.
Der er ingen konkrete planer om tilsvarende initiativer for andre lande i Europa og verden, men Alex Myers understreger, at det heller ikke er udelukket.
– Nu skal vi først se, hvordan det går med dette projekt, men det vil være logisk at overveje en udvidelse af samarbejdet, hvis erfaringerne er gode, siger Alex Myers. fin