Carlsberg leverede i dag to nyheder: en god og en dårlig. Den dårlige var et fald i nettoresultatet mens den gode var, at det var mindre end ventet. Umiddelbart faldt aktien, men senere på dagen steg den til et niveau på ca. 1 pct. over kursen ved lukketid i går.
I markedsføringsperspektiv rummede regnskabet oplysninger om, at Carlsberg har øget investeringerne i markedsføring. Koncernen brugte 2,133 mia. kr. på markedsføring i regnskabsåret, og det er en vækst på 13,2 pct. Når stigningen ikke blev større, skyldtes det, at koncernen brugte lidt mindre i 4. kvartal end i samme periode året før.
Samtidig konstaterer Carlsberg, at Carlsberg-mærket er et af de hurtigst voksende internationale ølmærker. Væksten blev på 6 pct., og Carlsberg noterer gode resultater af sponsoratet af EM i fodbold i sommer i Portugal, der beskrives som koncernens hidtil største sponsor- og markedsførings-aktivitet.
Endelig noterer Carlsberg i regnskabet, at konkurrencesituationen skærpes på mange markeder, og at man som følge deraf intensiverer markedsføringen samt implementerer nye processer og rutiner inden for produktion, administration og indkøb. F.eks. er man netop nu i gang med en omfattende international konkurrence om det europæiske mediebudget. fin