Carlsberg Byen baserer ene og alene sin markedsføring på aktivitetsbaseret PR, og det er udtryk for en ret så sjælden strategi blandt danske virksomheder.
Det skriver Dagbladet Børsen.
Ifølge PR-manden bag projektet, Mads Byder fra PR-bureauet Help PR, så vil der i fremtiden komme flere eksempler på, at de midler, der i dag afsættes til traditionelle marketingkampagner i stedet bruges på indirekte at skabe omtale af virksomheden eller dens produkter.
– Jeg tror, at aktivitetsbaseret PR vil vinde frem også i virksomhedskommunikation. For i takt med, at der bliver flere og flere markedsføringskanaler at vælge imellem, bliver det næsten uoverskueligt at skabe indhold til dem alle sammen endsige finde råd til det i marketingbudgetterne, siger Mads Byder.
Han taler dermed om vandringen fra “payed media” til “earned media”, og det er han – langt fra – den eneste, der gør.
Eksempelvis udgav to marketinganalytikere i USA sidste år en rapport,”The Converged Media Imperative”, og her lyder en af konklusionerne, at det nye mediebillede kombineret med nye medievaner, tvinger marketingfolk til at tænke ud af boksen, hvis de vil skabe ørenlyd for deres virksomhed.
Hos Help PR mener Mads Byder da også, at metoderne fra Carlsberg Byen i princippet kan overføres til en hvilken som helst B2C-virksomhed.
– Det handler bare om at skabe indhold eller aktiviteter, der er interessante nok til, at folk gider at tale om det, siger Mads Byder til Børsen.
Børsen