Carlsberg Danmark er i fuld gang med at øge sit fokus på specialøl – og i forlængelse af dén strategi har bryggeriet indgået samarbejdsaftale med et nyt bureau.
Det drejer sig om Montdor, som ifølge Jonas Bjarkow, Senior Marketing Manager hos Carlsberg Danmark, er valgt efter en grundig sondering af markedet.
– Udgangspunktet er vores øgede fokus på specialøl, og Montdor skal hjælpe os med dels at udvikle strategier for de forskellige brands og dels operationelt supplere det arbejde, vi i forvejen leverer above the line, siger han.
Carlsberg Danmarks specialøl-portefølje rummer brands som Grimbergen, Brooklyn, Brewmasters, Jacobsen og Semper Ardens, og det er altså blandt andet disse brands, som Montdor nu kommer til at arbejde med.
Supplerer øvrige bureauer
I forvejen samarbejder Carlsberg Danmark på specialøls-porteføljen eksempelvis med Gorm Agency som kreativt bureau på Jacobsen og Grimbergen og med Cosmic People som kreativt bureau på Brewmasters.
Så det er en oprustning på bureaufronten?
– Helt bestemt. Montdor kommer som sådan ikke ind og tager nogens plads, de kommer ind ved siden af vores øvrige samarbejder, fordi vi øger fokus på specialøl og derfor også har behov for at kommunikere på flere fronter, siger Jonas Bjarkow.
Og hvad er det, Montdor er gode til?
– De er gode til kategori-arbejde og til at udkomme med brand aktiviteter i både butikker og HORECA. En 30 sekunders reklame gør det jo ikke alene: Vi skal også levere gode 1:1 oplevelser for forbrugerne omkring specialøl der, hvor de befinder sig. På det punkt vil vi gerne gå forrest, siger Jonas Bjarkow.
Og ifølge Strategisk Direktør Paul Hertz fra Montdor, kommer de nye Carlsberg-opgaver på det helt rigtige tidspunkt:
– Vi skal ses som kundernes forlængede arm, og derfor ser vi et virkelig godt match i det nye samarbejde. Timingen er helt rigtigt. Vi har fart på og er klar til at tage det næste skridt. Ikke fordi vi nødvendigvis skal være større, men fordi vi ønsker at blive ved med at udvikle vores kompetencer og udfordre den måde, vi selv og kunderne arbejder på. Nu er Carlsberg Danmark kommet med en serie konkrete projekter, som vi skal gå om bord i med det samme, og det glæder vi os til, siger han.
Farvel til Royal Unibrev
For Montdor betyder den nye aftale imidlertid også, at bureauet efter 10 års samarbejde siger farvel til Royal Unibrew. En ikke helt nem beslutning:
– Royal Unibrew er ikke bare en kunde, men en nær samarbejdspartner med mange tætte personlige relationer. Men i sidste ende blev det altså et ”ja tak” til bryggeriet fra Valby, siger Paul Hertz og tilføjer, at man naturligvis afslutter igangværende projekter og dels fortsat har en dialog om, hvad der skal ske med projekter, der er i pipelinen.
Montdor har gennem det seneste år næsten fordoblet sin størrelse og tæller i dag 45 ansatte, og bureauet har store ambitioner for fremtiden, siger Paul Hertz:
– Det handler om at udvikle bureauets kompetenceområder og den løsningsorienterede tilgang, vi dyrker. Vi vil være verdens bedste Full Experience Agency – og det stiller krav til både os selv og de legekammerater i form af kunder og samarbejdspartnere, vi omgiver os med.