Et af verdens mest kendte brands, danske Carlsberg, har i samarbejde med britiske Taxi Studios og danske Kontrapunkt givet sin globale visuelle identitet en make over.
Opdateringen betyder, at det velkendte, tre-fligede humleblad, der har prydet Carlsbergs logo, siden arkitekten Thorvald Bindesbøll skabte den i 1904, får en markant mere fremtrædende rolle i designet.
Og det bliver ikke kun synligt på selve moder-brandet Carlsberg, men på tværs af subbrands, på dåser, flasker, forpakninger, i retail samt i on- og off trade aktiveringer.
Målet er, skriver The Drum, at hvert enkelt subbrand får forbrugerne til at tænke ”Probably the Best Beer in the World – Carlsbergs velkendte og populære tagline, som stille og roligt er i færd med at vende tilbage på en lang række af bryggeriets over 150 markeder.
Under overskriften A New Dawn for Carlsberg’s Global Visual Identity fortæller Taxi Studios om strategien til Food & Beverage News, at det har handlet om tre ting: At symbolisere, at forenkle og at rationalisere.
Generisk link
– Det nye look fremhæver og styrker et af Carlsbergs latente brand equities: Humlebladet. Det har været en del af brandets identitet og etiketter i over 100 år – et unikt ikon i øllets verden. Med det nye design løftes humlebladet op i en langt mere fremtrædende rolle på tværs af Carlsbergs brands, og den særlige ”shard light”-teknik (en slags glasskulptur-teknik) bliver synlig på forpakninger og kommunikations-materiale, hedder det.
– Resultatet er en række individuelle øl-varianter, som alle har et stærkt generisk link til hinanden. Hvert subbrand kommunikerer sin egen individuelle personlighed, men driver samtidig værdi tilbage til humlebladet og dermed til Carlsberg.
Spencer Buck, grundlægger og kreativ hos Taxi Studio, siger til Food & Beverage News, at processen med Carlsbergs team, som har været undervejs i halvandet år, har været ”en udfordrende og sjov rejse”, og at den nye retning er en ”sensitive evolution on the core Carlsberg brand”, der gerne skal forenkle brandet, gøre det mere distinkt på hylderne – og gøre det mere ”premium”.
Besøg i øvrigt carlsberg.com, der også har fået nyt look, og som i øvrigt er skabt af Spring/Summer, her.