Heineken meldte i går, at man vil øge sit marketingbudget med 100 mio. Euro – lig med ca. 750 mio. kr. – for at styrke sin position på premium ølmarkedet.
Men selvom det er det marked, hvor Carlsberg og Heineken er direkte op mod hinanden, så får det ikke Carlsberg op af stolen.
– Vi har gennem de seneste tre år øget vores markedsføringsbudget betydeligt, og vi synes, at vi nu er på et niveau, hvor vi får god værdi for pengene. Med vækstrater gennem de senere år på 5-8 pct. har vi placeret os som et af de hurtigst voksende øl-mærker i verden, siger Jakob B. Knudsen, der er international brand director.
Han understreger dog samtidig, at man selvfølgelig altid overvåger markedet, og at mans elvfølgelig er parat til at handle, hvis Heineken-initiativer på udvalgte markeder kræver det. Men Heinekens udmeldning udløser ikke i sig selv en reaktion.
Det fremgår da heller ikke helt tydeligt, hvor Heinekens merinvestering først og fremmest skal bruges. Om det er på Heineken eller et af koncernens andre brands. Eller om det først og fremmest er i USA, hvor Heineken i modsætning til Carlsberg henter en betydelig del af sin indtjening. Uden USA er Heineken og Carlsberg tæt på at være lige store, og USA er et dyrt marked at være på rent markedsføringsmæssigt.
Carlsberg offentliggjorde i denne uge sit regnskab, der viste en vækst i markedsføringsbudgettet på 13 pct. til 2,133 mia. kr. – bl.a. som følge af sponsoratet på Euro 2004 i Portugal, der beskrives som bryggeriets største markedsførings-satsning nogensinde. fin