Det drejer sig om at deltage, siger en af sportens ældste klicheer. Og det gør det især, når man er sponsor. For når man er sponsor kan der sættes lighedstegn mellem at deltage og vinde.
Det kræver til gengæld, at tv-signalet er intakt, og det var det jo ikke under EM-semifinalen mellem Tyskland og Tyrkiet. I det mindste ikke i 10-12 minutter af anden halvleg, hvor to af de fem mål blevet scoret.
– Målingerne fortæller, at seertallet bare i Danmark steg fra 800-900.000 i løbet af 1. halvleg til 1,2 mio. i 2. halvleg, og samlet set har de 10-12 minutters sort skærm kostet en virksomhed som Carlsberg en lille million kroner i eksponeringsværdi – bare i Danmark, vurderer Simon Bastiansen, direktør i Sponsor Insight.
Han fortsætter:
– På nordisk plan er tallet sandsynligvis 4-5 mio. kr., mens det er lidt mere usikkert, hvor stort tabet har været globalt. Men Carlsbergs tab ligger et sted mellem 40 og 80 mio. kr.
Force majeure
Usikkerheden om beløbet drejer sig bl.a. om, hvor hurtigt det lykkedes for tv-stationerne at koble sig på de to signaler – et schweizisk og et tyrkisk – der rent faktisk ikke gik i sort, og derfor vil eventuelle erstatningssager altid skulle opgøres efter en minutiøs dokumentation af de sorte skærme på de aktuelle markeder.
– Det er i øvrigt svært at vide, om man overhovedet kan gøre retskrav gældende i den slags situationer. Ingen kan jo gardere sig mod den tordenstorm, der ramte Schweiz i går, så der eksisterer et element af force majeure. Men der er i hvert fald ingen tvivl om, at en situation som den, vi oplevede under EM-semifinalen vil blive diskuteret af UEFA og sponsorerne, siger Simon Bastiansen.
Den triste situation behøver ikke nødvendigvis udløse kontante ydelser fra UEFA, der jo høster sponsorindtægterne. Parterne kan indgå kompromisser, så Carlsberg og andre gennemgående fodbold-sponsorer får gratis eller billigere eksponeringer via f.eks. Champions League og UEFA Cup’en.