På et 10 meter højt banner, der netop er sat op på Carlsbergs hovedkontor i Valby, er der ikke noget ”Car” i ”Carlsberg”.
En elegant måde at gøre opmærksom på faren ved at køre bil, når man har drukket – og blot en enkelt af de mange aktiviteter, det danske bryggeri har sat i søen i dag, den 18.september: Officielt kaldet ”Global Beer Responsibility Day”.
Initiativet er anført af Anheuser-Busch InBev, Carlsberg og Heineken og lanceres for første gang i år for at sætte globalt fokus på ansvarlig indtagelse af deres produkter.
For Carlsbergs vedkommende er der tale om aktiviteter i ni markeder, herunder Danmark, hvor 5.500 medarbejdere er i sving.
Det ventes, at der involveres over 100.000 retailere, og ifølge bryggeriets egen tal forventer man at nå ud til omkring 1,5 mio. kunder med de direkte aktiviteter – og langt flere, hvis man regner kommunikations-reach med.
Blandt aktiviteterne er herhjemme dels banneret på hovedkvarteret i Valby og dels et samarbejde med taxa-app’en Drivr, der giver glade københavnske fest-folk mulighed for at få rabat på en sikker køretur hjem.
Fra Italien til Malaysia
I Italien kører Carlsberg en event ved Expo 2015, Verdensudstillingen i Milano, hvor gæsterne får mulighed for ved hjælp af særlige briller at opleve effekten af alkohol, hvis man kørte bil.
I Malaysia har Carlsberg et samarbejde med et af landets højt profilerede shoppingcentre, hvor man sammen med en række lokale ambassadører vil afholde forskellige events omkring ansvarligt alkoholforbrug.
I Rusland, et af Carlsbergs store markeder, er det danske bryggeri via Baltika gået sammen med landets beer union om at være til stede hos flere end 80.000 retailere, hvor de vil sætte aktiviteter i gang, som skal sætte fokus på salg af alkohol til mindreårige.
Carlsbergs nye CEO Cees ‘t Hart siger om initiativet i en pressemeddelelse:
– Øl spiller en vigtig rolle i mange lokale kulturer og markeder, og vi vil gerne sammen være med til at bidrage til, at dette positive samspil kan fortsætte. Det kan vi bl.a. gøre ved at være fortalere for, at vores produkter skal indtages ansvarligt og som en del af en afbalanceret livsstil.