Carlsberg er ikke – som ved europamesterskaberne i fodbold – hovedsponsor ved det kommende VM i fodbold.
Det er derimod amerikanske Budweiser.
Mange bryggerier uden sponsorater forsøger alligevel at profitere af fodbold-VM bl.a. ved hjælp af ambush marketing, hvor man forsøger at ”stjæle” begivenheden uden at have betalt for det.
Men det gælder ikke Carlsberg, skriver Jyllands-Posten.
– Vi laver ikke ambush marketing ved dette VM, men Carlsberg og fodbold er meget tæt forbundet, så selvfølgelig vil vi lave masser af kampagner i forbindelse med kampene. Desuden er vi sponsorer for det engelske landshold, så vi satser meget på begivenheden i især England, siger sponsorchef Peter Giacomello fra Carlsberg Danmark til avisen.
Også i Danmark og en række andre markeder vil der blive satset på VM. Ved seneste VM i 2010 i Sydafrika benyttede Carlsberg begivenheden til at fokusere på fodbold i omtrent 40 markeder, og det øgede klart salget.
Meget står og falder imidlertid med England. Kommer holdet langt, vil det mærkbart kunne aflæses i overskuddet i Carlsberg UK, lyder forventningen fra Peter Giacomello.
Jyllands-Posten