Carlsberg har hyret det internationale PR-bureau MCommunications til at hjælpe med at styrke bryggerikoncernens internationale renommé og banke aktiekursen i vejret. M Communications skal præsentere Carlsberg over for de internationale investorer og medier i et forsøg på at skabe en større forståelse for bryggeriets handlinger og værdisæt. Ifølge koncernøkonomichef Jørn P. Jensen er det endnu ikke fastlagt hvor stor en rolle PR-bureauet får.
– Det er et forsøg fra vores side på at finde ud af, hvor vi befinder os kommunikationsmæssigt og høre på gode forslag til, hvad vi kan gøre bedre. Mere er der ikke i det på nuværende tidspunkt, siger han til Jyllands-Posten.