Carlsberg har bedt tre bureauer i England om at komme med bud på en ny global kommunikations-platform. Det drejer sig om Saatchi & Saatchi, der har budgettet lige nu, samt Wieden & Kennedy og Shop to pitch.
Ambitionen er at få udviklet en platform, der i højere grad kan integrere de forskellige markeder og de store sponsorater.
– England og Danmark er store og vigtige markeder for os og har altid haft en særstatus, hvor de har udviklet eget materiale. Vi vil gerne have et bud på, om det kan lade sig gøre at få mere sammenhæng – om vi kan få en platform, der kan danne udgangspunkt for den lokale eksekvering også på disse markeder. Desuden er der vores store sponsorater. Men det er klart, at konceptet skal kunne fungere lokalt, hvis det skal gennemføres, og derfor vil Carlsberg Danmark blive involveret i processen. Der er ikke truffet en overordnet beslutning om, at vi skal have en mere ensartet kommunikation. Men vi vil gerne og nu undersøger vi, om det kan lade sig gøre, siger international marketingchef Mikkel Andersen.
Konkurrencen afgøres i løbet af sommeren. Saatchi arbejder udover det globale budget også for Carlsberg i England, mens Halbye Kaag JWT håndterer Carlsberg i Danmark. fin