En rutsjebane ved navn ”Goliath” i  Walibi Park tæt på Amsterdam, en helkopter, 20 kameraer og over 200 statister i rollerne som fans, linjevogtere, spillere og trænere. 

Dertil fodbold-legender som Robbie Fowler, Gareth Southgate, Marcel Desailly og Chris Kamare – og en Director of Photography – schweiziskfødte Ulrich ”Ueli” Steiger – som tidligere har arbejdet på Hollywood-film som ”The Day After Tomorrow”, ”Austin Powers” og ”Godzilla’.

Det er blot nogle få af de ingredienserne, som Carlsberg-gruppens globale bureau, det Buenos Aires-baserede Santo, har rørt sammen i den kreative gryde for at få filmsiden på plads i forbindelse med en ny global kampagne, der går i luften i Danmark i morgen.

Målet er at supportere Carlsbergs tre-årige sponsoraftale med Barclays Premier League, og kampagnen kører på en stribe forskellige platforme – herunder forpakning, point of sale, print, outdoor, digitale medier og PR – under sloganet ”That Premier Feeling… That Calls for a Carlsberg”.

I tilgift opfordrer bryggeriet sine fans til at #JoinTheRide via Twitter, Facebook og Instagram.

Ingen fodboldbaner…

I modsætning til mange andre fodbold-relaterede reklamer, er der i den nye Carlsberg-film ikke så meget som skyggen af grønsvær.

I stedet fokuseres på den følelsesmæssige ”rutsjbanetur”, som de fleste – lige fra tilskuere, fans, spillere og kommentatorer til linjevogtere, stewards og dommere oplever både i løbet af hver enkelt kamp og i løbet af en sæson.

Og netop lydeffekterne, symbolikken og dramatikken skal gøre reklamen fodboldrelateret og skabe genkendelse hos fodboldfans, forklarer Tom Moradpour, der er Vice President, Carlsberg Brand, siger:

– Barclays Premier League er den følelsesmæssigt mest ladede fodboldliga i hele verden. Vi har brugt disse følelser til at skabe en kampagne, der er visuelt slående, og fejrer, hvorfor vi synes, at Premier League giver fodbold, som går ud over forventningerne og ”Calls for a Carlsberg”.

Musikken til filmen hedder ”Preparations for the last tv-fake” og er skrevet af den franske musiker og komponist Yann Tiersen. Oprindelig stammer nummeret fra den tyske film ”Good Bye, Lenin!” fra 2003.

Den nye globale kampagne får først premiere i Danmark og Irland og rulles derpå ud i resten af verden i starten af 2014. Selve ”The Ride” filmen har premiere i Danmark i morgen torsdag. 

Smugkig her: