Trade Marketing afdelingen i Carlsberg Danmark har sammen med koncernens promotion-bureau Republica udviklet et nyt system, der kan evaluere promotionindsatserne. Evalueringsresultaterne for hver kampagne vil fremover indgå i bureauets aflønning. Aftalen med Republica er et udtryk for Carlsbergs generelle ønske om at gøre en afgrænset del af bureauafregningen afhængig af resultater. Koncernen har de sidste to år haft et lignende setup med hovedbureauet Halbye & Kaag.
Promotionkampagnerne vil typisk blive evalueret på baggrund af både kvantitative og kvalitative nøgletal som gennemførselsgrad, opnåelse af promotionmål, aktiviteternes rentabilitet samt promotioneffekten = Promotion Effiency Index (PEI). Evalueringen skal give Carlsberg og Tuborg erfaringer, som skal bruges til videreudvikling og forbedring af fremtidige kampagner.