Tuborgs og Carlsbergs kommunikation til markedet skal ændres. Det er balancen mellem ændre balancen mellem branding og salg i markedsføringen, der skal tippes til fordel for salget. Det gælder både de markante kampagner for Carlsberg og Carlsberg Sport samt den nye Tuborg-kampagne, der ventes sidst på året.
– Der er ikke tale om at udvikle nye kampagner, men vi ønsker at blive skarpere på at opfordre til handling i vores markedsføring. Vi er f.eks. meget til stede i fodbold, og det skal vi være bedre til at udnytte,” siger Jesper Jørgensen, direktør for Carlsberg Danmark.
Justeringen af markedsføringen er et resultat af de organisatoriske ændringer, som Carlsberg Danmark har indført i det seneste års tid, hvor fokus har været på at skabe en stærkere dialog mellem markedsføring og salg.
Borsen.dk