Selv om Carlsbergs berømte grønne logo i dag genkendes verden over, står salget ikke altid mål med kendskabet. Derfor lancerer Carlsberg nu en ny verdensomspændende positionering, der skal åbne op for Carlsberg-mærkets store potentiale.
Det sker med et nyt slogan: ”That calls for a Carlsberg” og en kæmpe international kampagne.
Relanceringen af Carlsberg­-mærket, som blev offentliggjort på Carlsbergs Museum i Valby i formiddags, er ifølge koncernchef Jørgen Buhl Rasmussen den største satsning nogensinde i den genre.
Det centrale i positioneringen er et nyt budskab, som hylder Carlsbergs historie og værdier og samtidig forbinder dem med nutidens aktive og oplevelsessøgende forbrugere. Budskabet opfordrer forbrugerne til at ”gøre noget godt” – og efterfølgende belønne sig selv med en Carlsberg-øl under sloganet ”That calls for a Carlsberg”.
Ifølge bryggeriet får den visuelle identitet en makeover, så logo, etiketter, emballagesortiment osv. får et mere nutidigt udtryk. Ændringerne skal være med til at give forbrugerne en opfattelse af et langt mere homogent, attraktivt og særegent mærke både på etablerede og nye markeder, lyder det fra Carlsberg.
Som følge af re-positioneringen samt udvidelse af distributionkanalerne forventer Carlsberg en fordobling af indtjeningen på Carlsberg-mærket i 2015.
Adm. direktør Jørgen Buhl Rasmussen siger:
– De fleste kender til Carlsberg, men ved ikke nødvendigvis, hvad mærket repræsenterer, så denne verdensomspændende lancering er en måde at få vores historie fortalt på både til vores modne og nyere markeder. Vi vil gerne have, at folk ved, at Carlsberg står for noget vigtigt – for en unik historie, for kvalitet, for en fantastisk smag og for at gøre noget godt.
Fra og med i dag vil den nye positionering blive introduceret via en række forskellige multimedie- og markedsføringskanaler, og i løbet af 2011 lanceres en ny tv-reklamekampagne, som skal understrege den nye positionering af Carlsberg-mærket.
I forbindelse med re-positioneringen lancerer Carlsberg en ny
Facebookside, ligesom man i dag går live med ny
YouTube-kanal.
Se ny film her.
/embed>/embed>
Mere i Markedsføring nr. 5, der udkommer i næste uge.