For et par år siden gik Carlsberg ud i en gigantisk satsning med Somersby – en alkohol-cider som endte med at komme til at drive hele kategorien i Danmark.
Nu er bryggeriet så klar med endnu en nyhed. Men denne gang skal der ikke ”bare” drives en kategori. Der skal opfindes en. For Beo, som den nye drik hedder, kan ikke rigtig sammenlignes med noget af det, der findes på det danske marked i dag.
Beo – en slags softdrink med blot 0,2 procent alkohol og brygget på malt – er tænkt til den voksne forbruger, og umiddelbart kunne man forvente, at drikken ville appellere mest til kvinder, men den har testet overraskende positivt også hos mændene.
Det fortalte Lene Dyrby Andersen, innovationsdirektør i Carlsberg-gruppen, i går, da nyheden blev præsenteret på bryggeriets museum i Valby, akkompagneret af små lette retter, kreeret af Carlsbergs hus-kok.
Drikken kommer i første omgang i to varianter, æble/grøn te og blodappelsin/hibiscus, og Danmark er første lanceringsland. Sverige følger midt i maj, og siden er det planen, at Beo skal lanceres i en lang række andre lande.
Svær at forklare
Markedsføringen starter i dag under payoff’et ”Hard To Explain – EasyTo Enjoy”, og dermed har reklamebureauet Robert/Boisen & Like-minded taget konsekvensen af, at Beo reelt er en ny kategori på markedet i Danmark.
Kampagnen ruller ud på en række forskellige platforme, herunder tv og print, og samtidig har Carlsberg lanceret en konkurrence, hvor man beder forbrugerne hjælpe med at beskrive den nye produktkategori og smagsoplevelsen.
– Hver gang jeg fortæller om det nye produkt, spørger kunder og forbrugere, hvad det er. Og så går jeg i gang med en lang forklaring om, hvordan Beo produceres, vores tanker med innovation og så videre. Derfor beder vi nu forbrugerne hjælpe os med at beskrive det nye produkt, siger Lene Dyrby Andersen.
Den konkurrence kan man deltage i på
www.beodrink.dk ,  og vinderen får en Beo picnic til 20 venner og familie.
Den nye reklamefilm kan ses her: 
/embed>/embed>