Store øl-lande som Tyskland og Belgien har fremstillet overgærede hvede-øl i generationer, og navne som Erdinger, Hoegarden og Kaiserdom er velkendte – også for danske elskere af netop denne type øl.
Også herhjemme har hvede-øl i de senere år fået en opblomstring – ikke mindst via de kendte tyske og belgiske mærker. Men på det seneste har danske Carlsberg banket de veletablerede hvede-mærker af banen.
Det skyldes den nye ”Weissbier”, som Husbryggeriet Jacobsen sendte på markedet i februar. I løbet af ingen tid – og uden nævneværdig markedsføring – har ”Weissbier” ifølge tal fra analysehuset Nielsen lagt sig solidt i front, som den mest solgte hvede-øl på det danske marked i marts og april. Foran både Erdinger, Hoegarden og Kaiserdom.
Samlet har ”Weissbier” på bare to måneder solgt for, hvad der svarer til en værdi af næsten 1,5 millioner kroner (Nielsen DVH inklusive Convenience og Hard Discount).
Og det glæder naturligvis hos Carlsberg. Ikke mindst i betragtning af, at bryggeriet ikke har slået på de store medietrommer for at introducere den nye øl. Der blev alene sendt materiale til udvalgte magasiner og bloggere, men ikke noget til den brede presse.
Brand manager for Jacobsen-mærket Jonas Bjarkow fortæller, at der rent marketingmæssigt heller ikke har været kørt det store tryk.
Det anvendte marketingmateriale er udviklet delvist in-house og sammen med Brandsurface i en stil, som i øvrigt er helt i tråd med reklamebureauet Rosenstand & Kyllebæks tidligere succesfulde kampagner for Jacobsens produktportefølje.
Det er brygmester Morten Ibsen fra Husbryggeriet Jacobsen, der har udviklet hvede-øllen i samarbejde med Carlsbergs tysk-amerikanske brygmester Wolfgang Lindell.