Bryggerigiganten Carlsberg har over 500 forskellige brands i porteføljen, og derfor flytter selskabet en endnu større del af marketingkronerne over på digital markedsføring.
Det skriver dagbladet Børsen på baggrund af et interview med Christian Godske, der er mediedirektør i Carlsberg Group.
– Her fra starten af det nye år kommer vi til at køre en platform ud, der dels skal centralisere vores brand-tilstedeværelse, og dels bygge dem op globalt efter samme skabelon. Det lyder kedeligt, men gør det meget lettere og besparende at skabe resultater for hvert enkelt brand, siger han til Børsen.
I forlængelse af strategien udvikles eksempelvis en database, hvor annoncører og sælgere på tværs af Carlsberg-brands kan trække på kundedata fra andre lande.
Børsen